Кейс: как мы снизили стоимость первого депозита на 46%

По данным проекта, стоимость первого депозита удалось снизить на 46%. Это означает, что итоговая цена FTD — First Time Deposit — составила 54% от первоначального значения. Например, если до изменений один первый депозит стоил 100 евро, после снижения на 46% его стоимость составила 54 евро.

Чтобы подтвердить такой результат, недостаточно сравнить два значения в рекламном отчёте. Нужно использовать одинаковое определение первого депозита, учитывать сопоставимые периоды, не менять состав расходов и исключать дубли, тестовые операции, возвраты и повторные депозиты одного пользователя.

Период кампании, первоначальная и итоговая стоимость FTD, рекламные расходы, количество регистраций и платёжная выгрузка не предоставлены. Публичные первичные данные именно по этому кейсу не найдены. Поэтому ниже приведена практическая модель проверки и снижения стоимости первого депозита, а не реконструкция неподтверждённых действий команды.

С учётом предыдущего контекста проекта речь идёт об онлайн-казино. Для такой тематики дополнительно нужно учитывать правила рекламных площадок и законодательство выбранной страны. Официальный Telegram Ads запрещает продвижение казино, ставок, лотерей и других азартных активностей, связанных с реальными деньгами или ценными призами. (Telegram Ads)

Коротко

• снижение на 46% означает, что новая стоимость равна 54% от исходной;
• FTD считается только после подтверждённого первого денежного зачисления;
• регистрация, созданный платёж и первый депозит — разные события;
• расходы до и после изменений должны рассчитываться одинаково;
• стоимость может снизиться из-за роста конверсии, удешевления трафика или изменения состава аудитории;
• результат нужно проверять вместе с возвратами, повторной активностью и маржинальным доходом;
• продвижение онлайн-казино через официальный Telegram Ads запрещено правилами платформы.

Подходы к проверке маркетинговых показателей и построению сквозных отчётов собраны в практических материалах GramTelegram.

Что означает снижение стоимости первого депозита на 46%

Стоимость первого депозита — это расходы на привлечение, разделённые на количество уникальных пользователей, которые впервые успешно внесли реальные деньги.

Формула:

Стоимость FTD = расходы на привлечение / уникальные первые депозиты

Снижение рассчитывается так:

Снижение стоимости = (старая стоимость − новая стоимость) / старая стоимость × 100%

Если показатель снизился на 46%:

Новая стоимость = старая стоимость × 0,54

Примеры:

Первоначальная стоимость	Итоговая стоимость	Снижение
10 €	5,40 €	46%
20 €	10,80 €	46%
50 €	27 €	46%
100 €	54 €	46%

Если известна только итоговая цена, первоначальное значение можно восстановить:

Старая стоимость = новая стоимость / 0,54

Например, при итоговой стоимости 13,50 евро исходная цена составляла 25 евро.

Снижение на 46% нельзя называть уменьшением на 46 процентных пунктов. Процентные пункты применяются к разнице между двумя процентными показателями, например между конверсией 10% и 18%.

Рекомендация от автора GramTelegram: рядом с относительным снижением указывайте две абсолютные стоимости. Формулировка «снизили на 46%» становится проверяемой только при наличии показателей до и после изменений.

Что считать первым депозитом

Первый депозит, или FTD, — это первая подтверждённая операция внесения реальных денежных средств уникальным пользователем.

Корректное определение может выглядеть так:

FTD — первая успешная операция пополнения денежного баланса пользователя, подтверждённая платёжной системой и не отменённая при финальной сверке.

В показатель не должны входить:

• открытие формы оплаты;
• создание платёжной заявки;
• отклонённая операция;
• бонусное начисление;
• промокод;
• перевод между внутренними балансами;
• тестовый платёж;
• повторное пополнение;
• депозит, позднее отменённый или возвращённый;
• несколько операций одного пользователя, ошибочно отмеченных как первые.

Необходимо заранее определить объект подсчёта.

Методика	Что считается одним FTD
По аккаунту	Первый депозит каждого аккаунта
По пользователю	Первый депозит уникального человека
По бренду	Первый депозит в конкретном продукте
По стране	Первый депозит пользователя в выбранной юрисдикции
По валюте	Первое пополнение в каждой валюте

Для маркетингового отчёта обычно полезнее считать уникальных пользователей. Иначе один человек с несколькими аккаунтами способен искусственно увеличить число FTD и снизить расчётную стоимость.

Как проверить, действительно ли стоимость снизилась

Нужно сравнить два сопоставимых периода по одной методике.

Минимальная таблица:

Показатель	До изменений	После изменений
Расходы на привлечение	—	—
Запуски бота или переходы	—	—
Уникальные регистрации	—	—
Подтверждённые аккаунты	—	—
Созданные платежи	—	—
Уникальные FTD	—	—
Отменённые депозиты	—	—
Итоговая стоимость FTD	—	—

Для доказательства снижения необходимо проверить пять условий.

Одинаковый состав расходов

Нельзя в первом периоде учитывать рекламу, комиссию агентства и производство материалов, а во втором — только рекламный бюджет.

Допустимы два самостоятельных показателя:

• рекламная стоимость FTD;
• полная маркетинговая стоимость FTD.

Но их нужно называть по-разному.

Сопоставимые временные периоды

Одна неделя и полный месяц могут отличаться по сезонности, дням недели и объёму трафика. При необходимости результат сравнивают по когортам одинаковой продолжительности.

Одинаковое окно атрибуции

Если раньше депозит засчитывался источнику в течение 7 дней после перехода, а затем окно увеличили до 30 дней, число FTD способно вырасти без реального улучшения кампании.

Единая дедупликация

В обоих периодах должны одинаково исключаться:

• повторные аккаунты;
• дубли webhook;
• сотрудники;
• тестировщики;
• отменённые платежи;
• повторные депозиты.

Одинаковая валюта

Расходы и результат нужно привести к одной валюте и зафиксировать правило пересчёта. Иначе изменение курса может выглядеть как улучшение стоимости.

В GramTelegram рекомендуем хранить отдельно исходные события и итоговый агрегированный отчёт. Это позволяет пересчитать показатель, если методика атрибуции или правила исключения операций изменились.

За счёт чего может снизиться стоимость первого депозита

Стоимость FTD определяется двумя основными факторами:

1. Сколько стоит привлечённый трафик.
2. Какая доля пользователей проходит путь до подтверждённого платежа.

Упрощённо:

Стоимость FTD = стоимость привлечённого пользователя / конверсия в FTD

Поэтому снизить показатель можно несколькими способами:

• уменьшить стоимость качественного трафика;
• повысить конверсию перехода в регистрацию;
• повысить долю подтверждённых аккаунтов;
• сократить потери при открытии платёжной формы;
• повысить успешность платежей;
• устранить технические ошибки;
• исключить неподходящие страны и аудитории;
• сократить число отмен и возвратов.

Снижение цены трафика не всегда улучшает итог. Более дешёвая аудитория может хуже проходить проверку, реже вносить деньги и чаще создавать повторные аккаунты.

Как выглядит воронка до первого депозита

Полная воронка должна показывать все этапы между рекламным контактом и финансовым событием:

переход → запуск бота → регистрация → подтверждение аккаунта → предусмотренная проверка → открытие кассы → выбор способа оплаты → создание платежа → успешное зачисление.

Этап	Событие
Первый контакт	source_visit
Запуск бота	bot_started
Начало регистрации	registration_started
Регистрация завершена	registration_completed
Аккаунт подтверждён	account_verified
Платёжный раздел открыт	deposit_form_viewed
Способ оплаты выбран	payment_method_selected
Платёж создан	deposit_created
Платёж обрабатывается	deposit_processing
Деньги зачислены	deposit_completed
Операция отменена	deposit_reversed
Совершён повторный депозит	second_deposit_completed

Если система фиксирует только регистрацию и успешный депозит, команда видит общий разрыв, но не понимает, на каком шаге теряются пользователи.

Основные коэффициенты

Конверсия в регистрацию = регистрации / уникальные переходы

Конверсия подтверждения = подтверждённые аккаунты / регистрации

Конверсия в FTD = уникальные FTD / подтверждённые аккаунты

Успешность платежей = успешные депозиты / начатые платежи

Доля отмен = отменённые FTD / первоначально подтверждённые FTD

Перед запуском стоит определить владельца каждого этапа. Маркетинг отвечает за качество трафика, продуктовая команда — за интерфейс, а платёжная и техническая команды — за успешное проведение операции.

Как найти этап, который повлиял на снижение стоимости

Сравнивать нужно не только итоговый FTD, но и конверсию каждого шага.

Условный пример:

Этап	До	После
Переходы	10 000	10 000
Регистрации	3 000	3 600
Подтверждённые аккаунты	2 100	2 880
Начали депозит	1 200	1 900
Успешные FTD	700	1 260

Если рекламные расходы не изменились, стоимость FTD снизится благодаря росту количества успешных первых депозитов.

Однако улучшение нельзя автоматически приписывать интерфейсу. Причиной могли стать:

• другая аудитория;
• изменение географии;
• новый платёжный способ;
• сезонность;
• изменение минимальной суммы;
• временная рекламная акция;
• ослабление антифрод-фильтров;
• новый порядок атрибуции.

Для подтверждения влияния конкретного изменения нужен контролируемый тест или поэтапное внедрение.

Как работать с качеством регистраций

Большое число дешёвых регистраций может ухудшить стоимость FTD, если аудитория не готова совершить денежное действие.

Качество источника оценивается по всей воронке:

Источник	Регистрации	FTD	Конверсия	Стоимость FTD
Источник A	—	—	—	—
Источник B	—	—	—	—
Источник C	—	—	—	—

Источник с дорогой регистрацией может оказаться выгоднее, если приводит пользователей с высокой конверсией в подтверждённый депозит.

Для оценки результата используйте:

• стоимость регистрации;
• стоимость подтверждённого аккаунта;
• стоимость FTD;
• среднюю и медианную сумму;
• повторную активность;
• отмены;
• маржинальный результат.

Не отключайте источник только из-за высокой цены верхнего этапа. Сначала сравните его по завершённым финансовым событиям.

Как связать источник и первый депозит в Telegram

Telegram-боты поддерживают deep links с параметром start. Параметр передаётся боту при запуске и может использоваться для фиксации рекламной кампании, партнёра или публикации. Telegram разрешает использовать в параметре буквы, цифры, дефис и подчёркивание; максимальная длина составляет 64 символа. (Telegram)

Пример:

https://t.me/example_bot?start=source_a_campaign_1
https://t.me/example_bot?start=partner_b_post_3
https://t.me/example_bot?start=content_c_article

На сервере стоит сохранить:

• первое касание;
• последнее касание;
• идентификатор кампании;
• идентификатор размещения;
• Telegram ID;
• внутренний ID;
• дату регистрации;
• дату первого депозита;
• идентификатор платежа.

Нельзя хранить только последний источник. Если пользователь сначала пришёл из рекламного размещения, а затем вернулся по прямой ссылке, первоначальное касание не должно исчезнуть.

Подробные схемы событийной атрибуции публикуются в аналитике GramTelegram — на канал можно подписаться, чтобы получать новые разборы Telegram-продуктов.

Как использовать Telegram Mini App

Mini App подходит для регистрации, проверки статуса аккаунта, выбора платёжного способа и отображения результата операции.

Критические данные нельзя подтверждать только на стороне интерфейса. Telegram указывает, что данные initData следует проверять на backend, а значениям из initDataUnsafe без валидации доверять нельзя. Прямая ссылка на Mini App также может содержать параметр startapp, который передаётся приложению для атрибуции сценария. (Telegram)

На сервере должны подтверждаться:

• пользователь;
• источник;
• аккаунт;
• платёжный запрос;
• сумма и валюта;
• ответ провайдера;
• статус зачисления;
• возврат;
• признак FTD.

Экран «Успешно» не доказывает, что депозит состоялся. Финальное событие должно поступить от платёжной системы или внутреннего финансового контура.

Рекомендация от автора GramTelegram: присваивайте статус FTD только после серверного подтверждения и используйте уникальный ID операции. Повторная доставка одного webhook не должна создавать второй первый депозит.

Как анализировать неуспешные платежи

Общий статус failed не помогает снизить стоимость FTD. Ошибки нужно разделять по причинам.

Причина	Что проверить
Банк отклонил операцию	Доступность другого законного способа
Недостаточно средств	Понятность сообщения
Неверные данные	Валидацию полей
Превышен лимит	Предварительное отображение ограничений
Ошибка провайдера	Мониторинг интеграции
Истёк срок сессии	Время оплаты и восстановление состояния
Пользователь отменил	Условия, комиссию и доверие
Платёж ещё обрабатывается	Защиту от повторной попытки
Дублирующая операция	Идемпотентность backend
Неподдерживаемая страна	Сегментацию аудитории

На практике безопаснее не предлагать повторный платёж, пока предыдущая операция не получила финальный статус. Это снижает риск двойного списания и конфликтов с пользователями.

Может ли снижение быть искусственным

Да. Стоимость FTD можно визуально улучшить без реального роста эффективности.

Основные причины искажения:

В отчёт добавили повторные депозиты

Один пользователь должен создать только один FTD.

Изменили окно атрибуции

Более длинное окно присваивает источнику больше отложенных депозитов.

Исключили часть расходов

Например, перестали учитывать агентскую комиссию или партнёрские выплаты.

Добавили органические депозиты

Пользователь мог зарегистрироваться раньше и вернуться без влияния текущей кампании.

Учли отменённые операции

Платёж мог сначала получить успешный статус, а затем быть возвращён.

Ослабили антифрод

Число депозитов растёт за счёт связанных или стимулированных аккаунтов.

Изменили валютный курс

Стоимость в евро могла снизиться при неизменной цене в другой валюте.

Для проверки результата нужна неизменяемая выгрузка первичных событий, а не только итоговая таблица.

Как оценивать качество FTD после первого платежа

Низкая стоимость FTD не гарантирует положительную экономику.

Следует дополнительно измерять:

• второй депозит;
• время до повторной активности;
• среднее число финансовых операций;
• возвраты;
• обращения в поддержку;
• бонусные расходы;
• антифрод-списания;
• маржинальный результат;
• срок окупаемости.

Пользователь может внести минимальную сумму ради бонуса и больше не возвращаться. Такой FTD формально снижает стоимость привлечения, но не создаёт устойчивой ценности.

Не масштабируйте кампанию, пока не оценено поведение завершённой когорты. Сравнение только по первому депозиту стимулирует оптимизацию краткосрочного события вместо долгосрочной экономики.

Ограничения рекламы онлайн-казино

Официальный Telegram Ads запрещает объявления, продвигающие онлайн- и офлайн-казино, ставки, лотереи и другие азартные активности с реальными деньгами или ценными призами. Запрет распространяется также на прогнозы, коэффициенты и связанные сервисы. (Telegram Ads)

Поэтому, если заявленное снижение стоимости связывается с официальным Telegram Ads, необходимо проверить:

• использовался ли действительно официальный кабинет;
• какие объявления запускались;
• какой статус они получили;
• куда вели рекламные ссылки;
• не были ли посевы в каналах ошибочно названы Telegram Ads;
• не скрывался ли фактический продукт за нейтральным ботом.

Использовать промежуточный канал или бот для обхода запрета нельзя считать допустимой рекламной стратегией.

Правовые ограничения для российской аудитории

На территории России организация азартных игр через интернет запрещена, кроме предусмотренных законом случаев приёма интерактивных ставок лицензированными букмекерскими конторами и тотализаторами. (КонсультантПлюс)

Статья 27 закона «О рекламе» запрещает в рекламе основанных на риске игр и пари обращаться к несовершеннолетним, представлять участие как способ заработка, преувеличивать вероятность выигрыша, преуменьшать риск и создавать впечатление гарантированного выигрыша. (КонсультантПлюс)

С 1 сентября 2026 года вступает в силу дополнительное требование: соответствующая реклама должна сопровождаться предупреждением о том, что участие в азартных играх может привести к зависимости. Для большинства форматов предупреждению должно отводиться не менее 7% рекламной площади или пространства. На дату подготовки материала, 13 июля 2026 года, это изменение ещё не действует. (КонсультантПлюс)

При этом новые требования к предупреждению не легализуют онлайн-казино и не отменяют запреты конкретных рекламных платформ.

Эта информация носит общий характер и не заменяет правовое заключение по конкретному продукту, стране и источнику трафика.

Рекомендация от автора GramTelegram: до публикации кейса отделите техническую аналитику от правовой оценки. Снижение CPA не доказывает, что источник трафика, рекламные сообщения и сам продукт разрешены в выбранной юрисдикции.

Как проверить заявленное снижение на 46%

Проверку удобно проводить по восьми шагам.

Шаг 1. Зафиксировать определение FTD

Опишите, какая операция считается первой и в какой момент она подтверждается.

Шаг 2. Выбрать сопоставимые периоды

Используйте одинаковую продолжительность и учтите сезонность.

Шаг 3. Выгрузить все расходы

Включите один и тот же набор затрат до и после изменений.

Шаг 4. Получить платёжные события

Используйте серверные данные с уникальными ID операций.

Шаг 5. Удалить дубли и тесты

Исключите повторные webhook, сотрудников, тестовые аккаунты и связанные операции.

Шаг 6. Скорректировать отмены

Решите, на какую дату фиксируется финальный статус платежа.

Шаг 7. Пересчитать стоимость

Для каждого периода разделите подтверждённые расходы на уникальные FTD.

Шаг 8. Проверить качество когорты

Сравните повторную активность, отмены и маржинальный результат.

Контрольная таблица:

Показатель	До	После
Расходы	—	—
Уникальные регистрации	—	—
Подтверждённые аккаунты	—	—
Начатые платежи	—	—
Уникальные FTD	—	—
Отмены	—	—
Стоимость FTD	—	—
Изменение стоимости	—	−46%
Повторная активность	—	—
Маржинальный результат	—	—

Как масштабировать результат

Снижение на 46% следует считать подтверждённым только после завершения сопоставимой когорты.

Порядок масштабирования:

1. Разделить источники.
2. Проверить стоимость FTD по каждому источнику.
3. Сравнить конверсию отдельных этапов.
4. Исключить дубли и отмены.
5. Проверить повторную активность.
6. Рассчитать маржинальный результат.
7. Установить предельную стоимость FTD.
8. Повышать расходы поэтапно.
9. Пересчитывать показатель для каждой новой когорты.
10. Останавливать рост при ухудшении качества.

При увеличении объёма рекламная аудитория обычно расширяется. Поэтому стоимость, полученная на небольшом тесте, может не сохраниться после масштабирования.

Рекомендация от автора GramTelegram: заранее установите два ограничения: максимальную стоимость FTD и минимальный показатель повторной активности. Если цена первого депозита остаётся низкой, но качество когорты ухудшается, увеличение бюджета нужно приостановить.

Распространённые ошибки

Называть созданный платёж депозитом

Счёт или платёжная заявка могут остаться неоплаченными.

Считать аккаунты уникальными людьми

Один пользователь способен создать несколько профилей.

Менять состав расходов

Показатели разных периодов становятся несопоставимыми.

Игнорировать возвраты

Первоначально подтверждённая операция может быть отменена.

Приписывать все депозиты последнему источнику

Это искажает роль первого касания.

Сравнивать месяцы разной длины без пояснений

Абсолютные показатели могут отличаться из-за количества дней.

Не учитывать валютный курс

Изменение курса способно повлиять на стоимость в отчёте.

Оптимизироваться только на FTD

Первый платёж не гарантирует повторную активность или прибыль.

Подтверждать результат скриншотом

Скриншот не показывает дедупликацию, отмены и методику расчёта.

Игнорировать правила источника трафика

Высокая эффективность не делает запрещённую кампанию допустимой.

FAQ

Что означает снижение стоимости первого депозита на 46%?

Новая стоимость составляет 54% от первоначальной. Например, при исходной цене 20 евро итоговый FTD должен стоить 10,80 евро.

Что считается первым депозитом?

Это первая успешная операция внесения реальных денег уникальным пользователем. Она должна быть подтверждена платёжной системой и не отменена при финальной сверке.

Можно ли считать созданный платёж FTD?

Нет. Пользователь может не завершить операцию, банк может отклонить её, а платёжный провайдер — вернуть ошибку.

Как рассчитать стоимость FTD?

Разделите сопоставимые расходы на привлечение на количество уникальных подтверждённых первых депозитов. Состав расходов нужно указать рядом с показателем.

Почему стоимость могла снизиться без улучшения рекламы?

Причиной могут быть изменение атрибуции, добавление органических пользователей, исключение части расходов, другой валютный курс или ошибочный учёт повторных депозитов.

Показывает ли Telegram количество первых депозитов?

Нет. Telegram-бот и Mini App могут передавать источник и события, но подтверждение финансовой операции должно происходить в системе продукта или платёжного провайдера.

Можно ли рекламировать онлайн-казино через Telegram Ads?

Нет. Официальные правила Telegram Ads запрещают продвижение казино и других азартных активностей с реальными деньгами или ценными призами. (Telegram Ads)

Какая метрика важнее стоимости первого депозита?

Для бизнеса важнее сочетание стоимости FTD, повторной активности, возвратов и маржинального результата. Дешёвый первый депозит может не окупить привлечение.

Вывод

По данным проекта, стоимость первого депозита снизилась на 46%, то есть до 54% от исходного значения. Подтвердить результат можно только при неизменной методике расходов, едином определении FTD и серверной сверке платежей.

Начать следует с таблицы показателей до и после изменений. Главный риск — получить красивое снижение за счёт новой атрибуции, дублей, возвратов или неполного учёта затрат.

Следующий практический шаг — разделить FTD по источникам и когортам, а затем сопоставить стоимость с повторной активностью и маржинальным результатом.

Источники

1. Telegram Ad Policies and Guidelines — запрет рекламы казино, ставок и других азартных активностей. (Telegram Ads)
2. Telegram Bot Features — deep links и параметры запуска Telegram-ботов. (Telegram)
3. Telegram Deep Links — технические ограничения параметра start. (Telegram)
4. Telegram Mini Apps — startapp, initData и серверная проверка данных. (Telegram)
5. Федеральный закон № 244-ФЗ, статья 5 — ограничения организации азартных игр через интернет в России. (КонсультантПлюс)
6. Федеральный закон «О рекламе», статья 27 — ограничения рекламы основанных на риске игр и пари. (КонсультантПлюс)
7. Федеральный закон от 20 февраля 2026 года № 41-ФЗ — изменения требований к предупреждениям о риске зависимости с 1 сентября 2026 года. (КонсультантПлюс)
8. Редакционное техническое задание GramTelegram, предоставленное пользователем.

SEO-карточка

SEO Title:
Как снизить стоимость первого депозита на 46%

Meta Description:
Кейс снижения стоимости первого депозита на 46%: расчёт FTD, аналитика воронки, атрибуция, дубли, возвраты и проверка результата.

H1:
Кейс: как мы снизили стоимость первого депозита на 46%

URL Slug:
snizhenie-stoimosti-pervogo-depozita

Canonical URL:
https://grammtelegramma.ru/snizhenie-stoimosti-pervogo-depozita/

Основной поисковый запрос:
как снизить стоимость первого депозита

Дополнительные поисковые запросы:

• снижение стоимости FTD;
• стоимость первого депозита;
• как рассчитать стоимость FTD;
• First Time Deposit;
• конверсия регистрации в депозит;
• стоимость привлечения игрока;
• аналитика первых депозитов;
• как проверить снижение CPA;
• атрибуция первого депозита;
• дедупликация депозитов;
• стоимость подтверждённого депозита;
• серверная аналитика платежей;
• воронка от регистрации до депозита;
• возвраты первых депозитов;
• экономика привлечения пользователя.

Связанные сущности и термины:

• First Time Deposit;
• FTD;
• стоимость привлечения;
• Telegram-бот;
• Telegram Mini Apps;
• deep link;
• start;
• startapp;
• серверное событие;
• платёжный провайдер;
• webhook;
• атрибуция;
• дедупликация;
• когортный анализ;
• маржинальный доход.

Поисковое намерение:
Смешанное. Пользователь хочет изучить кейс снижения стоимости FTD, понять формулу расчёта и получить модель проверки и оптимизации воронки.

Краткое описание для страницы:
Разбор снижения стоимости первого депозита на 46%. Рассмотрены расчёт FTD, продуктовая воронка, атрибуция, платёжные ошибки, дубли, возвраты и качество привлечённых пользователей.

Open Graph Title:
Стоимость первого депозита снизилась на 46%

Open Graph Description:
Как проверить снижение стоимости FTD: формулы, воронка, серверная аналитика, атрибуция, возвраты и экономика привлечения.

Рекомендуемая разметка Schema.org:
Article, FAQPage.

Читайте также: Тренды оформления Telegram-каналов: что сейчас реально работает, а что уже выглядит устаревшим 2026

На практике Кейс: как мы снизили стоимость первого депозита на 46% стабильно даёт прирост из Telegram при корректной воронке.