Широкий или узкий таргетинг в Telegram Ads нужно выбирать по задаче кампании, размеру бюджета и объёму доступных данных. Узкий таргетинг подходит для проверки конкретной гипотезы и контроля аудитории. Широкий — для поиска новых сегментов и масштабирования после того, как подтверждены…

Чтобы оценить качество канала перед добавлением в таргетинг Telegram Ads, проверьте пять основных параметров: соответствие аудитории вашему продукту, реальные просмотры публикаций, динамику подписчиков, содержание канала и потенциальный объём рекламных показов. Количество подписчиков само по себе почти ничего не говорит о…

Чтобы искать каналы-доноры для Telegram Ads, недостаточно ввести одну тему в каталог и выбрать самые крупные площадки. Сначала составьте карту интересов целевой аудитории, затем найдите прямых конкурентов, смежные продукты, профессиональные сообщества, отраслевые медиа и авторские каналы. После этого расширьте список…

Чтобы подобрать каналы для таргетинга в Telegram Ads, сначала определите не тематику площадок, а портрет нужного пользователя: чем он занимается, какие задачи решает, какой контент читает и на каком этапе готов купить ваш продукт. Затем соберите расширенный список публичных каналов,…

Таргетинги в Telegram Ads зависят от типа рекламного кабинета. В открытом прямом кабинете рекламодатель выбирает конкретные публичные каналы, в которых будут показываться объявления. В партнёрских кабинетах через реселлеров могут дополнительно быть доступны таргетинги на пользователей, поиск Telegram, ботов, географию, интересы,…

Бюджет Telegram Ads почти не расходуется обычно по одной из четырёх причин: объявление не находится в статусе Active, ставка CPM недостаточна для конкуренции, аудитория слишком узкая либо в настройках установлены ограничения по расписанию, частоте и дневному расходу. Наличие денег на…

Бюджет Telegram Ads расходуется слишком быстро, когда объявление получает много доступных показов при высокой ставке CPM, а суточный лимит не ограничивает расход. В прямом кабинете рекламодатель назначает объявлению общий бюджет: реклама продолжает показываться, пока этот бюджет не будет израсходован. Если…

Чтобы контролировать остатки бюджета в нескольких рекламных кабинетах Telegram Ads, ведите единый реестр, в котором отдельно отражаются свободный баланс аккаунта, деньги в бюджетах активных объявлений, фактический расход и средства, ожидающие зачисления или возврата. Проверки только общей суммы в кабинете недостаточно:…

Финансовый учёт рекламных кампаний Telegram Ads нужно вести в трёх разрезах: движение денег, фактический рекламный расход и результат кампании. Пополнение кабинета ещё не означает, что вся сумма потрачена на рекламу: часть денег может оставаться на общем балансе или быть закреплена…

Чтобы учитывать курс валют при планировании бюджета Telegram Ads, сначала определите валюту рекламного кабинета, затем переведите рекламный лимит в рубли по плановому курсу и отдельно добавьте комиссии, налоги и валютный резерв. Для прямого кабинета расчёт ведётся через TON, для партнёрского…