Как анализировать статистику объявления в Telegram Ads 2026

Статистику объявления в Telegram Ads нужно анализировать в четыре этапа: проверить открутку и расходы, оценить целевое действие, сравнить результат с другими объявлениями и связать верхнюю часть воронки с заявками или продажами. Для рекламы канала основным действием будет вступление, для рекламы бота — его запуск.

В официальном разделе Statistics отображаются дата создания объявления, CPM, бюджет, общее количество просмотров и график просмотров sponsored message. На том же графике Telegram показывает, сколько пользователей после просмотра вступили в рекламируемый канал или запустили бота; данные можно группировать по минутам или дням. (Telegram Ad Platform)

Основные расчётные показатели:

Конверсия из показа в целевое действие = вступления или запуски ÷ просмотры × 100%

Стоимость целевого действия = расходы ÷ вступления или запуски

Одних просмотров недостаточно для оценки эффективности. Объявление может быстро расходовать бюджет, но приводить мало целевых действий. Обратная ситуация тоже возможна: объявление показывает высокую конверсию, однако получает слишком мало показов и не даёт нужного объёма результата.

Коротко

• Сначала проверьте статус объявления, период и фактическую открутку.
• Для канала анализируйте вступления, для бота — запуски.
• Считайте конверсию из просмотра и стоимость целевого действия.
• Не сравнивайте объявления только по CPM или количеству просмотров.
• Сопоставляйте кампании при одинаковой цели и сопоставимом периоде.
• Не смешивайте статистику разных версий объявления после изменений.
• Для оценки бизнеса связывайте Telegram Ads с ботом, CRM и оплатами.

Рекомендация от автора GramTelegram: заранее создайте таблицу с идентификаторами объявлений, датами изменений и целевыми показателями. Без журнала изменений снижение результата легко ошибочно объяснить аудиторией, хотя причиной могла быть новая версия текста или другой CPM.

Какие данные доступны в статистике Telegram Ads

Официальная инструкция Telegram перечисляет следующие данные в карточке объявления:

• дату создания;
• CPM;
• бюджет;
• общее количество просмотров;
• динамику просмотров sponsored message;
• вступления в канал после просмотра;
• запуски бота после просмотра. (Telegram Ad Platform)

CPM — это цена тысячи показов объявления. В условиях Telegram Ads показом считается отображение объявления пользователю, подтверждённое статистикой платформы. (Telegram Ad Platform)

Просмотры объявления

Просмотры показывают объём полученной рекламы, но не её качество. Сами по себе они отвечают только на вопрос, сколько раз sponsored message было отображено.

Просмотры полезно оценивать вместе с:

• периодом открутки;
• расходами;
• CPM;
• вступлениями или запусками;
• скоростью накопления результата.

Если два объявления получили одинаковое количество просмотров, но одно принесло вдвое больше вступлений, разница находится не в объёме, а в конверсии.

CPM

CPM показывает цену 1 000 просмотров. Telegram Ads использует аукцион: объявление получает показы, когда его предложение CPM выигрывает для подходящего рекламного пространства и пока позволяют баланс и максимальный бюджет. (Telegram Ad Platform)

Высокий CPM не означает автоматически хорошую рекламу. Он может помочь получить больше возможностей для показа, но не исправляет:

• слабый текст;
• нерелевантный таргетинг;
• неподготовленный канал;
• непонятное описание бота;
• несоответствие обещания и точки назначения.

Низкий CPM также нельзя считать результатом сам по себе. Если объявление почти не откручивается, дешёвого целевого действия может не быть вовсе.

Бюджет и расходы

Бюджет объявления — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов потратить на sponsored message. Показ продолжается, пока объявление не достигнет установленного бюджета или пока его не ограничат баланс, статус и участие в аукционе. (Telegram Ad Platform)

Для анализа используйте не только установленный бюджет, но и фактически потраченную сумму. Информация об операциях и увеличениях бюджета доступна в истории транзакций объявления. (Telegram Ad Platform)

Вступления в канал

Если объявление ведёт в Telegram-канал, кабинет показывает количество пользователей, вступивших в него после просмотра sponsored message. (Telegram Ad Platform)

Этот показатель не равен общему приросту канала. Общий прирост может включать:

• органические переходы;
• другие рекламные размещения;
• пересылки;
• поиск;
• рекомендации;
• одновременные отписки.

Для оценки конкретного объявления используйте показатель вступлений из его статистики.

Запуски бота

Если точкой назначения является бот, Telegram показывает, сколько пользователей запустило его после просмотра объявления. (Telegram Ad Platform)

Запуск бота — это верхний этап продуктовой воронки. Он ещё не означает, что пользователь:

• прочитал приветственное сообщение;
• выполнил первый шаг;
• оставил контакты;
• создал заказ;
• оплатил продукт.

В материалах GramTelegram о рекламной аналитике запуск полезно отделять от активации. Например, активацией можно считать прохождение первого полезного сценария, получение результата или завершение регистрации.

Как анализировать статистику объявления в Telegram Ads по шагам

Шаг 1. Проверьте статус объявления

Перед выводами убедитесь, что объявление действительно могло получать показы.

В официальном кабинете предусмотрены статусы:

Статус	Что означает
Stopped	Объявление не запущено, не имеет бюджета или исчерпало его
In Review	Объявление находится на проверке
Declined	Объявление отклонено и требует изменений
Active	Объявление запущено
On Hold	Объявление приостановлено рекламодателем

Telegram описывает эти статусы в инструкции по управлению объявлениями. (Telegram Ad Platform)

Если просмотров мало, сначала проверьте:

• было ли объявление Active весь анализируемый период;
• не закончился ли бюджет;
• не ставили ли кампанию на паузу;
• не находилась ли она на повторной модерации;
• не изменялся ли CPM;
• достаточно ли средств на общем балансе.

Нельзя делать вывод о качестве текста, если объявление большую часть периода было остановлено.

Шаг 2. Выберите правильный период

Сравнивайте объявления за одинаковые или логически сопоставимые интервалы.

Неправильное сравнение:

• объявление A работало 30 дней;
• объявление B работало 3 дня;
• результат сравнивается только по общему числу вступлений.

Корректнее сравнивать:

• одинаковое количество просмотров;
• одинаковый объём расходов;
• одинаковую продолжительность;
• одинаковое окно после запуска;
• результат одного дня недели или одинакового временного диапазона.

График Telegram Ads можно просматривать с разбивкой по минутам или дням, что помогает искать изменения после запуска, паузы или корректировки параметров. (Telegram Ad Platform)

Шаг 3. Определите основное действие

Основное действие зависит от точки назначения.

Точка назначения	Основной показатель
Telegram-канал	Вступление
Telegram-бот	Запуск
Канал с дальнейшим ботом	Вступление и запуск бота
Бот с формой	Запуск и валидная заявка
Бот с оплатой	Запуск и подтверждённая покупка

Не сравнивайте вступление в канал и запуск бота как полностью одинаковые события. У них разный пользовательский путь и разная ценность для бизнеса.

Шаг 4. Рассчитайте конверсию из показа

Для канала:

CR в подписку = вступления ÷ просмотры × 100%

Для бота:

CR в запуск = запуски ÷ просмотры × 100%

Условный пример:

• просмотры — 120 000;
• вступления — 720.

720 ÷ 120 000 × 100% = 0,6%

Это не отраслевой норматив, а пример расчёта.

Конверсия помогает отделить влияние объёма показов от качества связки:

аудитория → объявление → точка назначения

Шаг 5. Рассчитайте стоимость результата

Для канала:

Стоимость подписчика = расходы ÷ вступления

Для бота:

Стоимость запуска = расходы ÷ запуски

Условный пример:

• расходы — 60 000 ₽;
• вступления — 720.

60 000 ÷ 720 ≈ 83,33 ₽

Стоимость результата показывает, сколько рекламных расходов пришлось на одно действие верхнего уровня.

На практике безопаснее фиксировать отдельно:

• стоимость вступления;
• стоимость удержанного подписчика;
• стоимость запуска;
• стоимость активированного пользователя;
• стоимость валидной заявки;
• стоимость покупателя.

Как оценивать CPM, конверсию и стоимость действия вместе

Нельзя выбирать победителя только по одному показателю.

Рассмотрим условный пример:

Показатель	Объявление A	Объявление B
Просмотры	100 000	50 000
Расходы	50 000 ₽	35 000 ₽
Вступления	800	500
CR в подписку	0,8%	1%
Стоимость подписчика	62,50 ₽	70 ₽

Объявление B показывает более высокую конверсию, но подписчик у него дороже. Объявление A проигрывает по CR, зато даёт более низкую стоимость результата и больший объём.

Решение зависит от задачи:

• при ограниченном бюджете важнее стоимость результата;
• при необходимости быстро увеличить объём может быть важнее масштаб;
• при жёстком ограничении по качеству нужно смотреть дальнейшие действия аудитории;
• при дефиците показов нужно оценить CPM и доступный объём.

Рекомендация от автора GramTelegram: назначайте победителя теста по заранее выбранной метрике. Если после получения данных выбирать то CR, то CPS, то количество вступлений, любое объявление можно объявить успешным задним числом.

Как понять, почему объявление не откручивается

Если просмотров почти нет, проблема не обязательно связана с рекламным текстом.

Проверьте последовательно:

1. Статус Active.
2. Наличие бюджета.
3. Остаток средств на аккаунте.
4. Текущий CPM.
5. Размер выбранной аудитории.
6. Период работы.
7. Историю пауз и изменений.

Telegram определяет показы через аукцион CPM. Если объявление не выигрывает подходящие показы, увеличение бюджета само по себе не обязательно изменит ситуацию: бюджет ограничивает суммарные расходы, а CPM участвует в конкуренции за рекламное пространство. (Telegram Ad Platform)

Не повышайте CPM большими шагами без фиксации. Иначе станет трудно понять, при каком значении изменилась открутка и как это повлияло на стоимость результата.

Как понять, почему конверсия низкая

Низкая конверсия из просмотра во вступление или запуск обычно требует проверки трёх элементов:

1. Релевантность аудитории.
2. Обещание в объявлении.
3. Точка назначения.

Проверьте соответствие аудитории

Если предложение показывается в тематически далёких каналах, пользователь может увидеть объявление, но не найти в нём ценности.

Сравнивайте одинаковый текст на разных сегментах. Это помогает отделить влияние аудитории от влияния креатива.

Проверьте текст объявления

Правила Telegram Ads устанавливают ограничение в 160 символов, требуют ясности и запрещают чрезмерное форматирование, повторения, списки и навязчивое использование символов или эмодзи. (Telegram Ad Platform)

При анализе текста проверьте:

• понятен ли продукт;
• обозначена ли польза;
• нет ли слишком общего обещания;
• совпадает ли язык объявления с аудиторией;
• понятно ли, что пользователь увидит после перехода;
• соответствует ли сообщение содержимому канала или бота.

Проверьте точку назначения

Telegram требует, чтобы рекламируемые каналы и боты имели изображение профиля и заполненное описание. Канал должен быть активным, а бот — корректно отвечать на команды на мобильных и настольных устройствах. Точка назначения должна соответствовать тексту рекламы. (Telegram Ad Platform)

Для канала проверьте:

• название;
• аватар;
• описание;
• закреплённый пост;
• последние публикации;
• понятность тематики;
• соответствие рекламному обещанию.

Для бота:

• первое сообщение;
• скорость ответа;
• кнопки;
• наличие понятного следующего шага;
• работу на разных устройствах;
• отсутствие технических ошибок.

Высокий объём просмотров при низкой конверсии часто означает, что пользователь видит объявление, но не принимает предложение после оценки текста или точки назначения.

Как правильно сравнивать объявления

Меняйте один основной элемент

Для чистого теста изменяйте один фактор:

• текст;
• аудиторию;
• предложение;
• точку назначения;
• CPM.

Если одновременно изменить текст, аудиторию и канал назначения, определить причину результата будет невозможно.

Таргетинг существующего объявления после создания изменить нельзя. Для новой конфигурации Telegram предлагает функцию Create a similar ad. (Telegram Ad Platform)

Не смешивайте данные до и после изменения

Текст, URL и CPM можно обновлять в существующей карточке объявления. (Telegram Ad Platform)

Если вы изменили объявление в середине периода, зафиксируйте:

• точное время изменения;
• показатели до изменения;
• показатели после изменения;
• причину корректировки.

Для полноценного A/B-сравнения разумнее создать отдельную версию объявления. Тогда результаты не смешиваются в одной карточке.

Сравнивайте взвешенный результат

Чтобы рассчитать общую конверсию нескольких объявлений, сложите действия и просмотры:

Общая CR = сумма действий ÷ сумма просмотров × 100%

Не используйте простое среднее процентов.

Пример:

• объявление A: 1 000 вступлений из 100 000 просмотров — 1%;
• объявление B: 100 вступлений из 50 000 просмотров — 0,2%.

Общая конверсия:

1 100 ÷ 150 000 × 100% ≈ 0,73%

Простое среднее 1% и 0,2% дало бы 0,6%, что не учитывает разный объём показов.

В разборах эффективности Telegram Ads от GramTelegram полезно хранить первичные значения — просмотры, действия и расходы. Итоговые коэффициенты всегда можно пересчитать, а из одних процентов исходный объём восстановить нельзя.

Почему встроенной статистики недостаточно для оценки бизнеса

Telegram Ads показывает ближайший результат после просмотра: вступление в канал или запуск бота. (Telegram Ad Platform)

Однако рекламодателю обычно нужно знать:

• сколько подписчиков осталось;
• сколько пользователей выполнило первый шаг;
• сколько заявок было валидными;
• сколько сделок закрыто;
• сколько оплат подтверждено;
• какая выручка получена;
• были ли возвраты;
• каков CAC;
• окупился ли маркетинг.

Для этого рекламную статистику соединяют с:

• серверными событиями бота;
• Telegram Mini App;
• CRM;
• платёжной системой;
• финансовым учётом.

Минимальная воронка для канала

Просмотры → вступления → удержанные подписчики → запуски бота → заявки → продажи

Минимальная воронка для бота

Просмотры → запуски → активации → заявки → оплаты

Если бот получает отдельный start-параметр для каждого объявления, источник можно сохранить при запуске и передать в CRM и заказ. Правила Telegram Ads допускают start-параметры в ссылках на рекламируемого бота. (Telegram Ad Platform)

Для оценки результата используйте две группы показателей:

Верхняя часть воронки	Финансовая часть
Просмотры	Выручка
Вступления или запуски	Маржинальная прибыль
Конверсия	CAC
Стоимость действия	ROMI
Скорость открутки	Возвраты

Какие показатели добавить в собственный отчёт

Минимальная таблица может выглядеть так:

Ad ID	CPM	Просмотры	Расходы	Действия	CR	Цена действия

Расширенный вариант:

Ad ID	Запуски	Активации	Лиды	Продажи	Выручка	CAC	ROMI

Дополнительно храните:

• дату запуска;
• дату остановки;
• период;
• статус;
• версию текста;
• аудиторию;
• предложение;
• точку назначения;
• даты изменения CPM;
• причины остановки.

После подготовки системы измерения можно открыть рекламный кабинет Telegram Ads и запускать отдельные объявления для каждой проверяемой гипотезы.

Когда останавливать объявление

Останавливать объявление стоит не из-за одного слабого часа или дня, а когда данных достаточно для управленческого решения и результат устойчиво не соответствует заранее установленным ограничениям.

Возможные причины остановки:

• стоимость действия выше допустимой;
• конверсия стабильно хуже альтернативы;
• объявление приводит нецелевые заявки;
• точка назначения работает с ошибками;
• аудитория быстро отписывается;
• CAC превышает допустимое значение;
• кампания не укладывается в экономику продукта.

Не останавливайте кампанию только потому, что другое объявление получило первые несколько действий дешевле. На малом объёме случайные колебания сильнее влияют на итог.

Перед запуском стоит определить:

• минимальный тестовый объём;
• допустимый бюджет;
• целевое действие;
• предельную стоимость;
• условие остановки;
• условие масштабирования.

Рекомендация от автора GramTelegram: не увеличивайте бюджет, пока не проверены качество аудитории и дальнейшая конверсия. Низкая стоимость запуска или подписки не имеет ценности, если пользователи не читают канал, не проходят сценарий бота и не становятся клиентами.

Чек-лист анализа статистики

Перед принятием решения проверьте:

1. Какой статус был у объявления в анализируемый период?
2. Сколько времени оно действительно было активно?
3. Каков текущий CPM?
4. Какой бюджет установлен и сколько потрачено?
5. Сколько получено просмотров?
6. Сколько получено вступлений или запусков?
7. Какова конверсия из просмотра?
8. Какова стоимость целевого действия?
9. Сопоставимы ли сравниваемые объявления?
10. Менялись ли текст, URL, CPM или другие параметры?
11. Соответствует ли точка назначения обещанию?
12. Как пользователи ведут себя после вступления или запуска?
13. Сколько получено валидных заявок и оплат?
14. Укладывается ли CAC в экономику продукта?
15. Есть ли основание остановить, изменить или масштабировать рекламу?

Распространённые ошибки

Смотреть только на просмотры

Просмотры показывают объём, но не результат.

Оценивать только CPM

Более низкая цена тысячи показов не гарантирует более дешёвую подписку или запуск.

Считать общий прирост канала результатом объявления

Общий прирост включает другие источники и отписки.

Сравнивать разные цели

Вступление в канал и запуск бота — разные действия.

Усреднять проценты

Общая конверсия должна рассчитываться через суммарные просмотры и действия.

Менять несколько параметров сразу

Нельзя понять, что именно повлияло на результат.

Не фиксировать время изменений

Статистика до и после правки смешивается.

Масштабировать дешёвые запуски без анализа продаж

Низкая стоимость верхнего действия может сочетаться с дорогим клиентом.

Игнорировать точку назначения

Даже релевантная реклама не компенсирует пустой канал или неработающий бот.

Делать вывод слишком рано

Несколько первых действий могут не отражать устойчивый результат кампании.

FAQ

Где смотреть статистику объявления Telegram Ads?

Откройте карточку объявления и перейдите во вкладку Statistics. Там Telegram показывает дату создания, CPM, бюджет, общее количество просмотров и график просмотров вместе со вступлениями в канал или запусками бота. (Telegram Ad Platform)

Как рассчитать конверсию объявления?

Разделите количество вступлений или запусков на просмотры и умножьте на 100%. Для рекламы канала получится конверсия в подписку, для рекламы бота — конверсия в запуск.

Как рассчитать стоимость подписчика или запуска?

Разделите фактические расходы на количество вступлений или запусков. Используйте данные одного объявления и одного периода.

Какой CPM считается хорошим?

Универсального значения нет. CPM нужно оценивать вместе с объёмом открутки, конверсией, стоимостью целевого действия и качеством аудитории.

Показывает ли Telegram Ads клики?

В открытой официальной инструкции Statistics перечислены просмотры, вступления в канал и запуски бота после просмотра. Отдельный показатель кликов в этом описании не указан. (Telegram Ad Platform)

Можно ли изменить таргетинг действующего объявления?

После создания объявления параметры таргетинга изменить нельзя. Для другой настройки Telegram предлагает создать похожее объявление через Create a similar ad. (Telegram Ad Platform)

Почему объявление получает просмотры, но не приводит подписчиков?

Возможные причины — нерелевантная аудитория, слабое предложение, несоответствие текста и точки назначения, неподготовленный канал или техническая проблема бота. Проверяйте каждый элемент связки отдельно.

Когда можно масштабировать объявление?

После того как результат подтвердился на достаточном объёме, стоимость действия соответствует плану, а привлечённые пользователи проходят следующие этапы воронки. Масштабирование только по просмотрам или CPM повышает риск неэффективного расходования бюджета.

Вывод

Статистику объявления в Telegram Ads нужно читать как связку из объёма, стоимости и результата: просмотры показывают открутку, CPM — цену тысячи показов, вступления или запуски — ближайшее целевое действие.

Начните с единой таблицы объявлений и заранее определённой главной метрики. Главный риск — принять высокий объём или низкий CPM за эффективность, не проверив конверсию и дальнейшее поведение аудитории.

Следующее действие — связать показатели Telegram Ads с событиями бота, CRM и оплатами, а затем сравнивать объявления уже по стоимости клиента и окупаемости.

Источники

1. Telegram Ad Platform Explained
2. Telegram Ad Policies and Guidelines
3. Telegram Ad Platform Terms of Service
4. Редакционные требования GramTelegram.

SEO-карточка

SEO Title:
Как анализировать статистику объявления в Telegram Ads

Meta Description:
Как читать статистику Telegram Ads, оценивать просмотры, CPM, конверсию, стоимость подписки или запуска и принимать решения по рекламной кампании.

H1:
Как анализировать статистику объявления в Telegram Ads

URL Slug:
analiz-statistiki-obyavleniya-telegram-ads

Canonical URL:
https://grammtelegramma.ru/analiz-statistiki-obyavleniya-telegram-ads/

Основной поисковый запрос:
как анализировать статистику объявления в Telegram Ads

Дополнительные поисковые запросы:

• статистика объявления Telegram Ads;
• как смотреть статистику Telegram Ads;
• анализ рекламы в Telegram Ads;
• показатели Telegram Ads;
• просмотры объявления Telegram Ads;
• как оценивать CPM в Telegram Ads;
• конверсия объявления Telegram Ads;
• стоимость подписчика Telegram Ads;
• стоимость запуска бота Telegram Ads;
• как сравнивать объявления Telegram Ads;
• эффективность Telegram Ads;
• анализ рекламной кампании в Telegram;
• метрики Telegram Ads;
• отчёт по Telegram Ads;
• как масштабировать рекламу Telegram Ads.

Связанные сущности и термины:

• Telegram Ads;
• sponsored message;
• Statistics;
• CPM;
• бюджет;
• просмотры;
• вступления;
• запуск бота;
• Conversion Rate;
• стоимость подписчика;
• стоимость запуска;
• рекламный аукцион;
• Telegram-канал;
• Telegram-бот;
• ROMI.

Поисковое намерение:
Информационно-практическое. Пользователь хочет понять показатели рекламного кабинета Telegram Ads, рассчитать эффективность объявления и решить, нужно ли его остановить, изменить или масштабировать.

Краткое описание для страницы:
Практическое руководство по анализу статистики Telegram Ads. Материал объясняет значения просмотров, CPM, бюджета, вступлений и запусков, а также порядок сравнения объявлений.

Open Graph Title:
Как читать статистику Telegram Ads

Open Graph Description:
Пошаговый анализ просмотров, CPM, конверсии и стоимости результата, а также правила сравнения и масштабирования объявлений.

Рекомендуемая разметка Schema.org:
Article, FAQPage.

Читайте также: Квиз для инфобизнеса 2026

На практике Как анализировать статистику объявления в Telegram Ads 2026 стабильно даёт прирост из Telegram при корректной воронке.