Я регулярно делюсь такими материалами у себя в Telegram — забирай новые разборы здесь: https://t.me/+qSWPpcHyB5xhYzZi
Почему выбор аудитории — ключ к успеху
Telegram Ads не работает по классическому таргетингу Facebook или Яндекс.Директ.
Здесь нет возрастов, пола или городов. Но есть более точная и глубокая механика: выбор каналов, в которых сидит ваша аудитория.
Если вы умеете собирать каналы — вы умеете таргетировать.
Как Telegram понимает аудиторию
Telegram Ads работает через поведенческий профиль:
- На какие каналы подписан человек
- Какие боты использует
- Какие тематики интересуют (по активности)
На основе этого Telegram строит «сигналы интересов», которые и используются при авторазмещении
3 способа выбора аудитории
1. Ручной подбор каналов
Вы сами указываете, где показываться
Плюсы:
- Полный контроль
- Можно зайти в узкие ниши
- Видно, что именно работает
Минусы:
- Долго подбирать
- Нужно знать, где сидит ваша ЦА
Инструменты:
- TGStat
- Telega.io
- Telemetr
- Личный список (сегменты по нишам)
2. Автоматический подбор (авторазмещение)
Telegram сам определяет, в каких каналах и у кого показывать вашу рекламу, исходя из похожести интересов
Плюсы:
- Быстро запустить
- Попадает в широкую ЦА
Минусы:
- Меньше контроля
- Вы не знаете, где именно показывалась реклама
Подходит для теста офферов и широких лидмагнитов
3. Смешанная модель
- Вы указываете категории, темы или примеры каналов
- Telegram находит похожих
Работает через Telegram Ads API или при настройке через агентства с ручной фильтрацией.
Как собирать каналы для ручного таргета
- Определите аватар клиента
- Найдите 15–30 каналов, где он точно есть
- Фильтруйте по:
- ER (охват на подписчика)
- Частоте постинга
- Тематике (важна не громкость, а релевантность)
- Делите по сегментам:
- Горячая ЦА
- Сопутствующие интересы
- Косвенные касания
Ошибки при выборе аудитории
- Выбирают крупные каналы с нерелевантной аудиторией
- Таргетируют «по себе», а не по поведению клиентов
- Не тестируют разные сегменты
- Перемешивают тёплый и холодный трафик
Пример связки по аудитории
Ниша: Digital-маркетинг
Что сделали:
- Подобрали 12 каналов с ER >20% и тематикой «продвижение»
- Сегментировали на 2 подгруппы: «маркетологи» и «предприниматели»
- Тестировали креативы под каждую группу
Результат:
- CPC = 5,2 ₽ (маркетологи), 7,4 ₽ (предприниматели)
- CPS = 14 ₽ и 18 ₽ соответственно
Рекомендации
- Подбирайте вручную минимум 10–20 каналов — для точного таргета
- Тестируйте авторазмещение для лидмагнитов и широких офферов
- Введите табличку сегментов и их результативности
- Используйте API или платформы с аудиторным анализом, если есть объёмы
FAQ
1. А как таргетировать по интересам?
Через Telegram это делается через поведенческие сигналы. Интерес = список каналов, где сидит нужная ЦА
2. Почему ручной подбор лучше?
Больше контроля. Вы знаете, где и кому показываетесь
3. Сколько каналов указывать?
От 10 до 50+. Чем больше — тем шире охват, но ниже точность
4. Как понять, что канал неэффективен?
Слабый CTR, низкий CR, дорогой подписчик. Убирайте из списка
5. Можно ли запускать Ads без подбора?
Да — через авторазмещение. Но эффективность будет «средняя»
Если хочешь продолжение, свежие разборы и новые статьи — заходи сюда: https://t.me/+qSWPpcHyB5xhYzZi