Какие форматы рекламы доступны в Telegram Ads 2026

В стандартном рекламном кабинете Telegram Ads основной формат один — спонсируемое сообщение с текстом и кнопкой. Рекламный текст ограничен 160 символами с пробелами, а ссылка в обычном self-service кабинете должна вести на Telegram-канал или бота. Объявления показываются внутри публичных каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков. (Telegram Ads)

Различия между кампаниями создаются не столько оформлением объявления, сколько местом показа и назначением ссылки. Можно продвигать канал, отдельную публикацию или бота со стартовым параметром. Telegram также технически поддерживает рекламу внутри ботов, медиаобъявления и другие рекламные пространства, но публичная документация не подтверждает, что все эти возможности доступны каждому рекламодателю в стандартном кабинете. (Telegram)

Поэтому форматы Telegram Ads нужно разделять на две группы: общедоступный текстовый формат self-service и расширенные размещения, доступность которых зависит от рекламного аккаунта, интерфейса, условий сотрудничества и конкретного рекламного пространства.

Коротко

• Базовый формат Telegram Ads — текст до 160 символов и кнопка.
• В стандартном кабинете можно вести трафик на Telegram-канал или бота.
• Ссылка на бота может содержать start-параметр для аналитики и отдельного сценария.
• Можно использовать ссылку на конкретную публикацию канала.
• Telegram показывает официальную рекламу не только в каналах, но и внутри ботов и Mini Apps.
• Telegram API поддерживает рекламные фото и видео, однако такой формат не следует считать общедоступным для каждого self-service аккаунта.
• Внешние сайты запрещены как назначение в публичной инструкции стандартного кабинета.

Примеры рекламных связок для разных задач собраны в практических разборах GramTelegram о Telegram Ads.

Какие форматы рекламы доступны в Telegram Ads в стандартном кабинете

В стандартном кабинете рекламодатель создаёт спонсируемое сообщение, состоящее из двух основных элементов:

1. Текст объявления.
2. Кнопка, открывающая рекламную ссылку.

Максимальная длина текста — 160 символов с пробелами. Переносы строк, нумерованные и маркированные списки, чрезмерная капитализация, искусственные пробелы между буквами и навязчивое использование эмодзи запрещены. (Telegram Ads)

Публичная инструкция Telegram Ads описывает заполнение полей:

• Title — внутреннее название;
• Text — текст объявления;
• URL — рекламная ссылка;
• CPM — ставка за тысячу показов;
• Budget — бюджет;
• Target Channels — каналы показа. (Telegram Ads)

Title не является частью видимого рекламного формата. Это служебное название кампании, необходимое для управления объявлениями и аналитики.

Базовое текстовое объявление

Базовое объявление выглядит как короткое спонсируемое сообщение под публикациями публичного канала. Пользователь видит рекламный текст, название рекламируемого проекта и кнопку перехода.

В объявление нельзя добавить:

• длинное описание продукта;
• несколько абзацев;
• список преимуществ;
• несколько разных ссылок;
• полноценную форму заявки;
• таблицу;
• набор отдельных кнопок.

В тексте допускается одна дополнительная Telegram-ссылка, но она должна вести туда же, куда основная кнопка. Сокращатели ссылок и IP-адреса вместо корректного Telegram-адреса запрещены. (Telegram Ads)

Пример структуры:

Ведёте Telegram-канал? Получите чек-лист подготовки к рекламе и таблицу расчёта стоимости подписчика.

Одно объявление должно передавать одну основную пользу. Попытка поместить в 160 символов все услуги обычно делает сообщение непонятным.

Рекомендация от автора GramTelegram: воспринимайте текстовое объявление не как сокращённую презентацию компании, а как переход к одному следующему действию. Выберите один сегмент, одну задачу и одну причину нажать кнопку.

Формат рекламы Telegram-канала

Реклама канала — наиболее прямой вариант: объявление ведёт пользователя в публичный Telegram-канал, где он оценивает описание, публикации и принимает решение о подписке.

Такой формат подходит для:

• экспертных каналов;
• корпоративных медиа;
• образовательных проектов;
• авторских блогов;
• отраслевых новостей;
• контентных воронок;
• сообществ вокруг продукта;
• прогрева перед продажей.

Основные метрики:

• вступления после просмотра рекламы;
• стоимость подписчика;
• просмотры следующих публикаций;
• отписки;
• заявки;
• продажи.

Канал необходимо подготовить до запуска. Telegram Ads требует качественного назначения с заполненным профилем, оригинальным контентом и нормальным пользовательским опытом. Рекламное обещание должно соответствовать содержанию канала. (Telegram Ads)

В GramTelegram рекомендуем вести рекламу не просто на «канал о маркетинге», а на конкретную пользу: инструкцию, подборку, исследование, шаблон или регулярный тип материалов.

Формат рекламы отдельной публикации

Правила Telegram Ads допускают ссылки формата t.me/link/123, то есть ссылку на конкретное сообщение внутри публичного канала. (Telegram Ads)

Этот вариант полезен, когда рекламируется:

• инструкция;
• подробный разбор;
• кейс;
• подборка;
• чек-лист;
• анонс мероприятия;
• конкретный продукт;
• навигационный пост.

Преимущество формата — пользователь сразу видит обещанный материал, а не ищет его в общей ленте.

Недостаток — после прочтения публикации человек может уйти, не подписавшись. Поэтому сам пост должен содержать понятную навигацию и объяснять ценность всего канала.

Когда лучше вести на канал, а когда на пост

Задача	Подходящее назначение
Набор подписчиков в тематическое медиа	Главная страница канала
Продвижение конкретного материала	Отдельный пост
Запуск нового продукта	Пост с условиями и навигацией
Долгий прогрев	Канал
Быстрое объяснение сложного предложения	Подробная публикация
Знакомство с брендом	Закреплённый или вводный пост

Перед запуском стоит проверить ссылку с аккаунта, который не подписан на канал. Пользователь должен видеть публикацию и понимать, что делать дальше.

Формат рекламы Telegram-бота

Второй основной вариант стандартного кабинета — объявление со ссылкой на Telegram-бота. Бот может собирать заявки, рассчитывать стоимость, проводить диагностику, выдавать материалы или открывать Mini App.

Главное преимущество — управляемый сценарий. Вместо просмотра общей ленты пользователь последовательно выполняет нужные действия.

Реклама бота подходит для:

• лидогенерации;
• регистрации;
• предварительного расчёта;
• квалификации клиента;
• записи на консультацию;
• выдачи материалов;
• подбора продукта;
• оформления заказа;
• запуска Telegram Mini App.

Бот должен быть функциональным и соответствовать рекламе. Telegram запрещает использовать пустые боты, которые только собирают данные или перенаправляют пользователя на другой ресурс без самостоятельной пользы. (Telegram Ads)

Реклама бота со start-параметром

Ссылка на бота может содержать параметр запуска:

https://t.me/example_bot?start=campaign_a

Telegram Ads прямо допускает start-параметры в рекламных ссылках на ботов. (Telegram Ads)

Параметр позволяет:

• определить рекламную кампанию;
• сохранить группу каналов;
• различать варианты текста;
• запускать нужную ветку бота;
• передавать источник в CRM;
• сравнивать стоимость заявок и продаж.

Например:

Параметр	Сценарий
audit_a	Аудит Telegram-канала
calculator_b	Расчёт рекламного бюджета
saas_demo	Демонстрация сервиса
course_hr	Программа для HR-специалистов

На практике безопаснее создавать отдельный параметр для каждой значимой рекламной связки. Один общий параметр не позволит определить, какое объявление принесло заявку.

Реклама Telegram Mini App

В стандартной рекламе Mini App обычно продвигается через связанного Telegram-бота. Пользователь запускает бота, после чего открывает веб-приложение внутри Telegram.

Формат подходит для:

• интернет-магазинов;
• игр;
• SaaS-сервисов;
• калькуляторов;
• личных кабинетов;
• бронирования;
• образовательных платформ;
• программ лояльности;
• интерактивных каталогов.

Telegram Mini Apps поддерживают прямые ссылки с параметром startapp, но публичная инструкция Telegram Ads для обычного рекламодателя описывает назначение в виде канала или бота. Поэтому перед запуском нужно проверить, какой тип ссылки принимает ваш кабинет и как открывается приложение на разных устройствах. (Telegram Ads)

У пользователя не должно возникать промежуточного пустого экрана. Бот и Mini App должны восприниматься как одна посадочная площадка.

Реклама внутри ботов и Mini Apps

Telegram официально объявил, что боты и Mini Apps могут участвовать в распределении дохода от Telegram Ads. Это означает, что официальные объявления могут показываться пользователям не только в публичных каналах, но и внутри ботов. (Telegram)

Согласно технической документации Telegram, реклама внутри бота отображается над чатом в виде специальной панели. Она может содержать:

• пометку Ad или Recommended;
• заголовок;
• текст;
• ссылку;
• миниатюру;
• цветовой акцент. (Telegram)

При нажатии открывается указанное назначение.

Важно различать две роли:

• разработчик бота предоставляет рекламное пространство и получает часть дохода;
• рекламодатель покупает показы.

Официальная публичная документация не говорит, что любой self-service рекламодатель может самостоятельно выбрать конкретного бота или Mini App в том же интерфейсе, где выбираются публичные каналы. Поэтому рекламу внутри ботов следует считать существующим рекламным пространством Telegram, но не гарантированно доступным форматом в каждом кабинете.

Рекомендация от автора GramTelegram: если посредник предлагает рекламу внутри ботов или Mini Apps, запросите скриншоты доступных настроек, правила выбора площадок и формат статистики. Не переносите ожидания от обычных показов в каналах на другой инвентарь без отдельного теста.

Доступна ли реклама с изображением

Технически Telegram поддерживает sponsored messages с изображениями и медиа. В официальной документации API присутствуют поля photo и media, а также отдельная логика кликов по фотографиям и видео. Видео может открываться в полноэкранном режиме, после чего пользователь переходит по рекламной ссылке. (Telegram)

Однако публичные инструкции стандартного рекламного кабинета по-прежнему описывают базовое объявление как текст до 160 символов и кнопку. (Telegram Ads)

Из этого следует практический вывод:

• фото- и видеообъявления существуют на уровне рекламной инфраструктуры Telegram;
• доступ к ним может зависеть от аккаунта, типа размещения или отдельного соглашения;
• нельзя считать медиаформат автоматически доступным каждому рекламодателю;
• окончательным источником информации является интерфейс конкретного кабинета и условия поставщика рекламы.

Если в вашем аккаунте нет поля для загрузки изображения или видео, стандартное текстовое объявление не позволяет добавить медиа обходным способом.

Можно ли вести рекламу на внешний сайт

В стандартном self-service кабинете Telegram Ads — нет. Официальная инструкция требует, чтобы ссылки из Text и URL вели на Telegram-канал или бота. Внешние сайты прямо указаны как недопустимые назначения. (Telegram Ads)

При этом техническая документация sponsored messages предусматривает открытие sponsored website, а условия платформы определяют рекламные материалы и пространства шире, чем базовая инструкция. (Telegram)

Это не означает, что обычный рекламодатель может вставить внешний URL в стандартную кампанию. Возможные расширенные размещения следует отделять от общедоступного self-service интерфейса.

Для стандартного запуска используется цепочка:

объявление → Telegram-канал или бот → сайт, форма, каталог или CRM.

После выбора назначения можно открыть рекламный кабинет Telegram Ads и проверить доступные поля непосредственно в своём аккаунте.

Можно ли рекламировать Telegram-группу

В публичной инструкции стандартного кабинета основными назначениями названы канал и бот. Однако Telegram в официальном блоге указывает, что пользователи могут продвигать канал, бота или группу с помощью Telegram Ads. (Telegram Ads)

Кроме того, условия платформы включают Telegram-группы в перечень потенциальных рекламных пространств. (Telegram Ads)

Поэтому доступность продвижения конкретной группы нужно проверять в кабинете. Даже если ссылка технически принимается, группа должна быть подготовлена к рекламному трафику:

• понятное описание;
• правила;
• модерация;
• защита от спама;
• закреплённая навигация;
• сценарий знакомства новых участников.

Открытая группа без модерации может быстро потерять качество после притока рекламной аудитории.

Какие рекламные пространства упоминает Telegram

Публичная инструкция self-service делает акцент на крупных публичных каналах. При этом условия Telegram Ad Platform определяют Publication Space шире и упоминают:

• каналы;
• группы;
• игры;
• другие цифровые пространства, доступные платформе. (Telegram Ads)

Это юридическое определение возможностей платформы, а не обещание, что каждый вариант отображается в любом кабинете.

Формат или пространство	Статус для обычного рекламодателя
Текстовое объявление в публичном канале	Стандартный self-service формат
Продвижение Telegram-канала	Стандартное назначение
Продвижение Telegram-бота	Стандартное назначение
Ссылка на отдельный пост	Допускается форматом Telegram-ссылки
Бот со start-параметром	Поддерживается правилами
Продвижение группы	Упоминается Telegram, доступность проверяется в кабинете
Показ рекламы внутри бота	Официально существует
Реклама в Mini App	Инвентарь существует, доступность для рекламодателя зависит от условий
Фото или видео	Поддерживается технической инфраструктурой, но не гарантировано в self-service
Прямая ссылка на сайт	Запрещена в стандартной публичной инструкции
Реклама в играх	Упоминается в условиях, но не описана как общий self-service формат

Разборы изменений рекламного инвентаря и интерфейсов публикуются в канале GramTelegram о рекламе и автоматизации.

Каких форматов нет в базовой документации Telegram Ads

Публичная документация стандартного кабинета не описывает как отдельные общедоступные форматы:

• карусель изображений;
• рекламу в Stories;
• встроенную лид-форму;
• несколько кнопок;
• голосовое рекламное сообщение;
• опрос внутри объявления;
• длинный нативный пост от имени администратора канала;
• прямое продвижение сайта;
• отдельную поисковую рекламу.

Это не означает, что Telegram никогда не добавит такие возможности или не использует отдельные экспериментальные размещения. Но планировать кампанию следует по тем функциям, которые фактически доступны в вашем кабинете и подтверждены актуальной документацией.

Не путайте Telegram Ads с прямой закупкой рекламы у владельцев каналов. При нативном размещении администратор может опубликовать длинный пост, фото, видео, опрос, историю или подборку ссылок. Telegram Ads использует собственный официальный рекламный формат и аукцион.

Telegram Ads и нативные размещения: сравнение форматов

Критерий	Telegram Ads	Прямая реклама в канале
Основной формат	Короткое спонсируемое сообщение	Обычный пост
Объём текста	До 160 символов	Определяется площадкой
Изображение и видео	Не гарантированы в self-service	Обычно доступны
Количество ссылок	Ограничено правилами	По договорённости
Кто публикует	Telegram	Администратор канала
Выбор площадки	Через рекламный кабинет	Переговоры с владельцем
Оплата	CPM и аукцион	Фиксированная цена или другой расчёт
Статистика	В кабинете Telegram Ads	По ссылкам и отчёту площадки
Модерация	Правила Telegram Ads	Площадка и законодательство
Внешний сайт	Не допускается в базовом кабинете	Часто допускается

Telegram Ads удобнее для системных тестов коротких предложений. Нативная реклама подходит, когда продукт нужно подробно объяснить, показать изображение, видео или раскрыть кейс.

Эти способы можно сочетать: официальная реклама приводит пользователя в канал или бота, а контент внутри проекта подробно раскрывает предложение.

Как выбрать формат под задачу

Для набора подписчиков

Используйте объявление со ссылкой на оформленный Telegram-канал или конкретный сильный материал.

Для заявок

Ведите трафик в бота, который квалифицирует пользователя, фиксирует источник и передаёт данные в CRM.

Для сложного сервиса

Используйте бота с Mini App. Объявление объясняет одну функцию, а приложение предоставляет интерфейс для расчёта, выбора или оформления.

Для мероприятия

Подходит бот с регистрацией или отдельная публикация с условиями. Не запускайте кампанию в последний момент: Telegram не гарантирует фиксированный срок модерации. (Telegram Ads)

Для внешнего продукта

Постройте промежуточный этап внутри Telegram: канал, бот или Mini App. Прямая ссылка на сайт не соответствует публичным правилам базового кабинета. (Telegram Ads)

Для визуального продукта

Проверьте наличие медиаформатов в вашем аккаунте или условия управляемого размещения. Если доступен только текст, перенесите визуальную демонстрацию в канал, пост, бота или Mini App.

Как тестировать разные форматы

Сравнивайте форматы по конечному полезному действию.

Например:

Кампания	Назначение	Основная метрика
Канал	Главная страница	Стоимость активного подписчика
Пост	Конкретная инструкция	Подписка после прочтения
Бот	Расчёт	Стоимость завершённого расчёта
Бот	Заявка	CPL
Mini App	Регистрация	Стоимость регистрации
Группа	Вступление	Активность нового участника

Не сравнивайте канал и бота только по количеству переходов. У них разная механика и разные целевые действия.

В GramTelegram рекомендуем сохранять для каждого теста:

• формат;
• назначение;
• рекламный текст;
• список площадок;
• CPM;
• бюджет;
• start-параметр;
• показы;
• вступления или запуски;
• заявки;
• оплаты.

Рекомендация от автора GramTelegram: сначала сравните два назначения на одной близкой аудитории — например, канал и бота. Не меняйте одновременно формат, предложение, каналы показа и цену, иначе нельзя будет определить причину результата.

Маркировка разных рекламных форматов в России

Выбор текста, бота, публикации или медиа не отменяет требований к учёту интернет-рекламы, если размещение подпадает под российское законодательство.

Роскомнадзор указывает, что идентификатор erid может размещаться в кликовой ссылке, текстовом блоке, поверх текстово-графического материала или видеоролика. Для креатива, состоящего из нескольких элементов, используется один идентификатор при условии регистрации всех частей материала. (Роскомнадзор)

До запуска нужно определить:

• кто получает erid;
• какой ОРД используется;
• где размещается маркировка;
• кто передаёт статистику;
• кто отвечает за отчётность;
• как регистрируется конкретный формат.

Условия Telegram Ads также возлагают на рекламодателя ответственность за обязательную маркировку и соблюдение применимого законодательства. (Telegram Ads)

Основные ошибки при выборе формата

Считать, что Telegram Ads предлагает множество стандартных баннеров

В обычном кабинете базой остаётся короткое текстовое сообщение с кнопкой.

Пытаться вести трафик прямо на сайт

Публичная инструкция стандартного интерфейса разрешает ссылки на Telegram-канал или бота.

Выбирать канал, когда нужна быстрая заявка

Пользователь может читать контент, но не перейти к обращению. Для квалификации часто удобнее бот.

Выбирать бота без готового сценария

Дешёвые запуски не принесут заявок, если первый экран непонятен.

Считать наличие медиа универсальным

Поддержка фото и видео на уровне API не означает, что формат открыт каждому рекламному аккаунту.

Не различать формат и назначение

Ссылка на канал и ссылка на бота могут использовать одинаковый текстовый креатив, но создают разные воронки.

Сравнивать только CPM

Низкая цена тысячи показов не показывает качество подписчика, заявки или покупки.

FAQ

Какой основной формат рекламы используется в Telegram Ads?

Основной self-service формат — спонсируемое текстовое сообщение с кнопкой. Максимальная длина текста составляет 160 символов с пробелами. (Telegram Ads)

Можно ли добавить изображение в Telegram Ads?

Telegram технически поддерживает sponsored messages с фото и видео, но стандартная публичная инструкция описывает текст и кнопку. Наличие медиаформата нужно проверять в конкретном кабинете или условиях управляемого размещения. (Telegram Ads)

Можно ли рекламировать Telegram-бота?

Да. В базовом кабинете ссылка может вести на бота, в том числе со start-параметром. Это позволяет запускать отдельный сценарий и отслеживать источник пользователя. (Telegram Ads)

Можно ли вести рекламу на конкретный пост?

Да, правила допускают Telegram-ссылки на отдельные публикации формата t.me/link/123. Основная кнопка и дополнительная ссылка в тексте должны вести к одному назначению. (Telegram Ads)

Доступна ли реклама внутри Telegram-ботов?

Telegram официально поддерживает показы рекламы внутри ботов и Mini Apps. Однако возможность выбрать такой инвентарь в обычном рекламном кабинете может зависеть от аккаунта и условий размещения. (Telegram)

Можно ли добавить ссылку на сайт?

В стандартном self-service кабинете внешние ссылки запрещены. Объявление должно вести на Telegram-канал или бота, а уже оттуда пользователь может перейти на сайт. (Telegram Ads)

Есть ли в Telegram Ads карусели и Stories?

Публичная документация базового кабинета не описывает карусель и рекламу в Stories как общедоступные форматы. Ориентируйтесь на фактические поля своего аккаунта и актуальные официальные инструкции.

Какой формат лучше выбрать для получения заявок?

Обычно удобнее бот с коротким сценарием, start-параметром и передачей данных в CRM. Но выбор следует подтверждать тестом по стоимости квалифицированной заявки, а не только по числу запусков.

Вывод

В стандартном Telegram Ads доступен прежде всего один креативный формат: короткое спонсируемое сообщение с текстом и кнопкой. Основные варианты создаются за счёт назначения — канала, отдельной публикации или бота со стартовым параметром.

Расширенные возможности, включая рекламу внутри ботов, изображения, видео, группы и другие пространства, существуют в инфраструктуре Telegram, но не должны считаться автоматически доступными каждому self-service рекламодателю.

Начните с выбора целевого действия. Для подписки подготовьте канал, для заявки — бота, для сложного интерфейса — бота с Mini App. Главный риск — выбирать формат по внешнему виду, не учитывая всю воронку после перехода.

Использованные источники

1. Telegram Ad Platform Explained — стандартный формат, назначения, ссылки и каналы показа. (Telegram Ads)
2. Telegram Ad Policies and Guidelines — длина текста, кнопка, ссылки и требования к назначениям. (Telegram Ads)
3. Sponsored Messages API — реклама внутри ботов, изображения, видео и sponsored websites. (Telegram)
4. Telegram Ads in Bots — участие ботов и Mini Apps в рекламной программе. (Telegram)
5. Telegram Ad Platform Terms of Service — рекламные материалы и доступные рекламные пространства. (Telegram Ads)
6. Telegram: Mini App Bar, Paid Media and More — продвижение каналов, ботов и групп. (Telegram)
7. Роскомнадзор: рекомендации по учёту интернет-рекламы — маркировка различных форматов рекламы. (Роскомнадзор)
8. Редакционные требования проекта GramTelegram.

SEO-карточка

SEO Title:
Какие форматы рекламы доступны в Telegram Ads

Meta Description:
Разбираем форматы Telegram Ads: текстовые объявления, реклама каналов, постов, ботов, Mini Apps, медиа и ограничения стандартного кабинета.

H1:
Какие форматы рекламы доступны в Telegram Ads

URL Slug:
formaty-reklamy-v-telegram-ads

Canonical URL:
https://grammtelegramma.ru/formaty-reklamy-v-telegram-ads/

Основной поисковый запрос:
форматы рекламы в Telegram Ads

Дополнительные поисковые запросы:

• какие форматы есть в Telegram Ads;
• виды рекламы в Telegram Ads;
• текстовая реклама в Telegram;
• реклама Telegram-канала;
• реклама Telegram-бота;
• продвижение поста через Telegram Ads;
• реклама Mini Apps;
• медийная реклама в Telegram;
• видео в Telegram Ads;
• изображение в Telegram Ads;
• реклама внутри Telegram-ботов;
• можно ли рекламировать сайт в Telegram Ads;
• формат объявления Telegram Ads;
• sponsored messages Telegram;
• реклама групп в Telegram.

Связанные сущности и термины:

• Telegram Ad Platform;
• sponsored message;
• Telegram-канал;
• Telegram-бот;
• Telegram Mini Apps;
• start-параметр;
• Target Channels;
• рекламная кнопка;
• CPM;
• фотообъявление;
• видеообъявление;
• рекламное пространство;
• erid;
• ОРД;
• ЕРИР.

Поисковое намерение:
Информационное и коммерческое. Пользователь хочет узнать, какие рекламные форматы предлагает Telegram Ads, чем они отличаются и какой вариант подходит для его задачи.

Краткое описание для страницы:
Подробный обзор форматов Telegram Ads: стандартные текстовые объявления, продвижение каналов, постов и ботов, реклама внутри Mini Apps и доступность медиаформатов.

Open Graph Title:
Форматы рекламы в Telegram Ads: полный обзор

Open Graph Description:
Текстовые объявления, каналы, посты, боты, Mini Apps, фото и видео: какие возможности Telegram Ads доступны рекламодателям.

Рекомендуемая разметка Schema.org:
BlogPosting, FAQPage.

Читайте также: Форматы рекламы в Telegram Ads 2026

На практике Какие форматы рекламы доступны в Telegram Ads 2026 стабильно даёт прирост из Telegram при корректной воронке.