Telegram Ads в Stars: как устроен формат оплаты 2026

Telegram Ads в Stars — это отдельный способ продвижения для владельцев Telegram-каналов и ботов, на балансе которых уже есть заработанные Telegram Stars. Чтобы использовать их для рекламы, владелец открывает раздел Balance у бота или Statistics → Monetization у канала, нажимает Buy Ads и переходит в связанный рекламный аккаунт. Официальная документация указывает, что Stars можно направить только на продвижение того же канала или бота, который их заработал. (Telegram)

Этот формат не является универсальным способом пополнения любого кабинета Telegram Ads. Нельзя взять Stars с обычного личного баланса и свободно оплатить ими рекламу стороннего канала, клиента или другого проекта. Для стандартного самостоятельного рекламного аккаунта Telegram по-прежнему публично указывает оплату в TON, а запуск за Stars доступен через баланс конкретного монетизируемого канала или бота. (ads.telegram.org)

Telegram описывает оплату рекламы заработанными Stars как специальный тариф со скидкой 30%. В официальном блоге поясняется, что такая льгота компенсирует комиссии сторонних платёжных систем. Это не следует воспринимать как гарантированное снижение стоимости подписчика или автоматическое уменьшение выбранного CPM на 30%: итоговая эффективность всё равно зависит от аукциона, аудитории и рекламного сообщения. (Telegram)

Коротко

• Оплата в Stars доступна владельцам каналов и ботов с накопленным балансом Stars.
• Запуск начинается через кнопку Buy Ads в разделе монетизации или баланса.
• Продвигать можно только тот канал или бот, которому принадлежат Stars.
• Личный пользовательский баланс Stars не является универсальным балансом Telegram Ads.
• Telegram заявляет специальную ставку со скидкой 30%.
• Рекламные показы всё равно работают по модели CPM и участвуют в аукционе.
• Перед переводом Stars нужно рассчитать тестовый лимит и проверить готовность канала или бота.

Что такое Telegram Stars

Telegram Stars — внутренняя расчётная единица экосистемы Telegram. Пользователи могут приобретать Stars через встроенные покупки Apple и Google или через доступные официальные способы, а затем оплачивать цифровые товары и услуги в ботах и Mini Apps. (Telegram)

Каналы и боты могут получать Stars разными способами, включая:

• оплату цифровых продуктов и услуг;
• платные публикации;
• платные подписки;
• реакции Stars;
• другие механики монетизации Telegram.

Полученные Stars отображаются не на общем рекламном балансе пользователя, а на балансе конкретного канала или бота. Владелец может использовать их для получения вознаграждения в TON через предусмотренный Telegram механизм либо направить на собственную рекламу. (Telegram)

Рекомендация от автора GramTelegram: перед выбором оплаты проверьте, где именно находятся Stars. Для рекламы важен баланс самого продвигаемого канала или бота, а не количество Stars в личном аккаунте владельца.

Чем реклама за Stars отличается от оплаты в TON

Главное отличие заключается в источнике средств и привязке к рекламируемому объекту.

Параметр	Оплата в Stars	Оплата в TON
Источник средств	Баланс Stars канала или бота	Баланс самостоятельного рекламного аккаунта
Кто может использовать	Владелец соответствующего канала или бота	Владелец личного аккаунта или рекламной организации
Что разрешено продвигать	Тот же канал или бот, который заработал Stars	Разрешённый канал или бот по правилам кабинета
Вход в рекламу	Balance или Monetization → Buy Ads	Через сайт Telegram Ads
Льгота	Специальная ставка со скидкой 30%	Обычная оплата рекламного бюджета
Валюта источника	Telegram Stars	TON
Свободное распределение между проектами	Не предусмотрено	Средства распределяются между объявлениями одного рекламного аккаунта

Открытый Telegram Ads работает как самостоятельная рекламная платформа: пользователь входит через Telegram, выбирает личный аккаунт или создаёт организацию, пополняет баланс и устанавливает CPM и Maximum Budget для каждого объявления. Публичная страница платформы указывает TON как валюту оплаты. (ads.telegram.org)

Формат Stars запускается иначе. Telegram формирует специальную ссылку на рекламную платформу для выбранного канала или бота. Технически для этого используется метод payments.getStarsRevenueAdsAccountUrl, который возвращает страницу, где владелец может создать рекламу за Stars данного объекта. (core.telegram.org)

В GramTelegram рекомендуем заранее выбрать один формат расчётов. Не стоит переводить TON в обычный кабинет, если у канала уже накоплен значительный баланс Stars и доступна кнопка Buy Ads.

Какие Stars можно использовать для Telegram Ads

Для рекламы используются Stars, доступные на балансе принадлежащего вам канала или бота. Официальные материалы прямо связывают функцию Buy Ads со Stars, которые заработал рекламируемый объект. (Telegram)

Это означает, что формат подходит:

• каналу, который получает Stars от подписчиков;
• каналу с платными публикациями или подписками;
• боту, продающему цифровые товары;
• Mini App, работающему через собственного бота;
• проекту, который уже формирует внутреннюю выручку в Stars.

Официальный сценарий не описывает возможность:

• взять Stars обычного пользователя и оплатить рекламу произвольного канала;
• использовать баланс одного канала для продвижения другого;
• оплатить Stars рекламу клиентского проекта, который вам не принадлежит;
• объединить балансы Stars нескольких каналов в одном рекламном аккаунте.

Если у вас несколько проектов, проверяйте кнопку Buy Ads отдельно в каждом канале или боте.

Дополнительные разборы монетизации и рекламных механик доступны в материалах GramTelegram об экосистеме Telegram.

Как работает скидка 30%

Telegram указывает, что владельцы каналов и разработчики ботов могут использовать заработанные Stars для рекламы по специальной ставке со скидкой 30%. В блоге Telegram эта скидка объясняется компенсацией комиссий сторонних платёжных систем, через которые пользователи изначально приобретают Stars. (Telegram)

Важно правильно понимать эту формулировку.

Скидка 30% не означает, что:

• CPM автоматически станет на 30% ниже рыночного;
• объявление получит на 30% больше показов при любых условиях;
• стоимость подписчика обязательно снизится на 30%;
• Telegram добавит 30% Stars на баланс канала;
• реклама гарантированно окажется выгоднее TON-кабинета.

Аукцион Telegram Ads продолжает учитывать ставку CPM. Показы выполняются, когда объявление выигрывает аукцион и его бюджет позволяет продолжать размещение. (ads.telegram.org)

Льгота относится к механике использования заработанных Stars. Точный объём доступного рекламного бюджета следует проверять в интерфейсе после перехода по кнопке Buy Ads. В публичной документации нет универсальной таблицы обмена вида «одна Star равна определённому количеству TON рекламного бюджета».

Как запустить Telegram Ads за Stars

Шаг 1. Проверьте права владельца

Откройте канал или бот под аккаунтом владельца. Возможность направить Stars в рекламу привязана к владельцу объекта и его балансу. (core.telegram.org)

Администратор без необходимых прав может видеть статистику или управлять публикациями, но кнопка работы с рекламным балансом может быть недоступна.

Шаг 2. Проверьте баланс Stars

Для канала откройте:

Профиль канала → Statistics → Monetization.

Для бота:

Профиль бота → Edit → Balance.

Эти пути указаны в официальном описании монетизации Stars. Интерфейс может немного отличаться в зависимости от версии приложения и устройства. (Telegram)

Проверьте:

• доступный баланс;
• историю поступлений;
• ожидающие зачисления;
• наличие кнопки Buy Ads;
• правильность выбранного канала или бота.

Шаг 3. Нажмите Buy Ads

Кнопка Buy Ads формирует ссылку на рекламную страницу, связанную с конкретным каналом или ботом. На этой странице можно создавать объявления и оплачивать их Stars владельца. (core.telegram.org)

Для перехода к настройке можно [открыть рекламный кабинет Telegram Ads]([ОДИН РАЗ ВСТАВЬТЕ ПОСТОЯННУЮ ССЫЛКУ НА ОТКРЫТИЕ РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА]), но при оплате в Stars основной вход должен выполняться через Buy Ads выбранного канала или бота.

Шаг 4. Проверьте рекламируемый объект

После перехода убедитесь, что кабинет связан именно с нужным каналом или ботом.

Stars можно использовать только для рекламы того же объекта, который их заработал. Поэтому не пытайтесь заменить ссылку на другой проект или использовать баланс для сторонней посадочной страницы. (Telegram)

Шаг 5. Создайте рекламное сообщение

В открытом Telegram Ads рекламодатель указывает:

• внутреннее название объявления;
• текст;
• ссылку;
• CPM;
• Maximum Budget;
• параметры размещения.

Официальная инструкция устанавливает ограничение рекламного текста до 160 символов и требует, чтобы ссылка в стандартном открытом кабинете вела на Telegram-канал или бота. (ads.telegram.org)

Для Stars-кабинета интерфейс уже привязан к продвигаемому объекту. Перед отправкой проверьте, что реклама действительно ведёт на него.

Шаг 6. Установите CPM

CPM — стоимость тысячи показов. В публичной инструкции Telegram Ads минимальный CPM указан как 0,1 TON, но Telegram оставляет за собой право менять минимальную ставку и другие параметры платформы. (ads.telegram.org)

При оплате в Stars ориентируйтесь на значения, которые показывает связанный рекламный интерфейс. Не пересчитывайте CPM вручную по случайному курсу Stars к TON.

Шаг 7. Назначьте тестовый бюджет

Не направляйте весь баланс Stars в одно объявление. Сначала задайте лимит, достаточный для проверки текста и выбранных каналов.

В обычном Telegram Ads Maximum Budget — это максимальная сумма, которая может быть списана за показы конкретной рекламы. После достижения лимита объявление приостанавливается. (ads.telegram.org)

На практике безопаснее разделить баланс на:

• первое тестовое объявление;
• альтернативный текст;
• другую группу каналов;
• резерв на продолжение эффективной рекламы.

Шаг 8. Отправьте объявление на проверку

Telegram может проверять рекламные материалы на соответствие правилам платформы и законодательству. Фиксированный срок модерации официальными условиями не гарантируется. Платформа также вправе запросить документы на рекламируемый продукт или юридический статус рекламодателя. (ads.telegram.org)

Рекомендация от автора GramTelegram: перед переводом Stars в рекламный бюджет сохраните скриншоты баланса, выбранного объекта и параметров объявления. Это поможет проверить операцию, если списание появится не в том разделе или с задержкой.

Как рассчитать бюджет в Stars

Для оплаты в Stars не следует использовать произвольный обменный курс из сторонних сервисов. Официальный рекламный интерфейс сам показывает доступный баланс и условия списания для конкретного канала или бота. (core.telegram.org)

Расчёт стоит строить от тестовой задачи.

Расчёт от количества показов

В Telegram Ads расходы связаны с CPM:

Бюджет = плановые показы ÷ 1 000 × CPM.

Если интерфейс Stars-кабинета показывает CPM и бюджет непосредственно в Stars, используйте эти значения. Если отображается рекламный эквивалент в другой единице, ориентируйтесь на расчёт платформы, а не на неофициальную конвертацию.

Расчёт от стоимости результата

Определите, сколько Stars вы готовы потратить на:

• одного подписчика;
• запуск бота;
• покупку цифрового продукта;
• платную подписку;
• другое целевое действие.

Формула:

Допустимый бюджет = плановое количество действий × предельная стоимость одного действия.

Например, если вы готовы направить 5 000 Stars на проверку и хотите получить минимум 100 целевых действий, допустимая средняя стоимость одного действия составит:

5 000 ÷ 100 = 50 Stars.

Это условный управленческий пример. Он не отражает рыночную стоимость рекламы и не гарантирует результат.

В практических инструкциях GramTelegram удобно дополнительно сверять логику тестового бюджета, CPM и условий остановки объявления.

Как списываются Stars

Техническая документация Telegram выделяет рекламные операции отдельным типом транзакции — starsTransactionPeerAds. Это позволяет отличать перевод Stars на рекламу от платежей пользователей, подписок и других операций баланса. (core.telegram.org)

После запуска проверяйте:

• баланс Stars канала или бота;
• историю транзакций;
• бюджет рекламного объявления;
• фактический расход;
• рекламную статистику;
• статус кампании.

Не следует считать, что вся сумма установленного бюджета обязательно спишется сразу. В стандартной логике Telegram Ads расходы возникают по мере показов, пока ставка выигрывает аукцион и доступного бюджета достаточно. (ads.telegram.org)

Официальные материалы, посвящённые Stars, не дают подробного публичного регламента обратного перевода неиспользованного рекламного бюджета обратно на баланс канала или бота. Поэтому перед подтверждением операции проверяйте условия непосредственно в интерфейсе.

Какие показатели контролировать после запуска

Главная ошибка — оценивать рекламу только по количеству потраченных Stars.

Контролируйте:

• количество показов;
• CPM;
• расход Stars;
• вступления в канал;
• запуски бота;
• стоимость одного действия;
• покупки внутри бота;
• доход в Stars после рекламы;
• отписки и удержание аудитории.

Для монетизируемого проекта особенно полезен показатель возврата Stars:

Возврат Stars = Stars, заработанные от привлечённых пользователей ÷ Stars, потраченные на рекламу.

Например:

• на рекламу потрачено 10 000 Stars;
• новые пользователи принесли 6 000 Stars.

Возврат составляет:

6 000 ÷ 10 000 × 100% = 60%.

Такой расчёт не учитывает будущие платежи и комиссии, но показывает, какую часть рекламных затрат уже компенсировала новая аудитория.

Telegram Ads предоставляет статистику объявлений, включая расходы и показы. Для оценки платежей внутри бота или канала потребуется сопоставить рекламные данные с собственной историей Stars и внутренней аналитикой продукта. (ads.telegram.org)

В аналитических материалах GramTelegram рекомендуется разделять стоимость первого действия и последующую выручку пользователя, особенно для подписок, игр и Mini Apps.

Не масштабируйте рекламу только потому, что Stars были заработаны внутри Telegram и не требовали отдельного банковского платежа. Они имеют экономическую ценность и могут быть использованы для получения вознаграждения в TON. (Telegram)

Когда оплата Stars выгоднее TON

Формат Stars может быть удобнее, если:

• канал или бот регулярно получает значительный объём Stars;
• вы планируете реинвестировать внутреннюю выручку;
• продвигается тот же объект, который заработал Stars;
• не требуется оплачивать рекламу стороннего проекта;
• специальная ставка компенсирует комиссии экосистемы;
• бизнес оценивает эффективность в Stars.

TON может быть удобнее, если:

• канал или бот пока не зарабатывает Stars;
• рекламируется новый проект без внутреннего баланса;
• нужно управлять несколькими разными проектами;
• реклама ведётся для клиентов;
• требуется единый рекламный аккаунт с общим бюджетом;
• маркетинговые расходы учитываются непосредственно в TON.

Сравнивайте не только размер баланса, но и альтернативную ценность Stars. Владелец может использовать их для дальнейшей работы внутри Telegram или получения вознаграждения через предусмотренный механизм. (Telegram)

Ограничения формата оплаты в Stars

Привязка к конкретному проекту

Stars одного канала или бота нельзя свободно использовать для продвижения другого объекта. (Telegram)

Необходимость накопленного баланса

Формат рассчитан прежде всего на создателей и разработчиков, которые уже получают Stars от аудитории.

Отсутствие универсального курса

Официальные материалы не публикуют постоянную таблицу конвертации Stars в рекламный TON-бюджет. Условия следует проверять в Buy Ads.

Зависимость от прав владельца

Перейти к рекламному аккаунту должен владелец соответствующего канала или бота. (core.telegram.org)

Ограниченная переносимость

Это не общий рекламный кошелёк, который можно распределять между любыми проектами.

Сохранение правил Telegram Ads

Оплата Stars не освобождает от модерации, требований к рекламе и участия в аукционе. (ads.telegram.org)

Частые ошибки

Покупать Stars на личный аккаунт специально для рекламы

Официальный рекламный сценарий использует Stars на балансе канала или бота, а не произвольный личный баланс пользователя. (core.telegram.org)

Пытаться рекламировать другой канал

Stars разрешено использовать для рекламы того же канала или бота, который их заработал.

Считать скидку гарантией результата

Скидка относится к оплате, а не гарантирует снижение CPA, стоимости подписчика или победу в аукционе.

Переводить весь баланс в одно объявление

Без теста невозможно заранее определить стоимость результата.

Не учитывать альтернативную ценность Stars

Stars можно направить на рекламу либо использовать в рамках других доступных механизмов монетизации. (Telegram)

Оценивать только CPM

Низкая стоимость показов не означает, что привлечённые пользователи будут покупать цифровые товары или оформлять подписку.

Не сохранять историю операций

Рекламные списания имеют отдельный тип транзакции. Историю нужно сопоставлять с объявлениями и доходами проекта. (core.telegram.org)

Рекомендация от автора GramTelegram: установите три лимита — максимум Stars на первый тест, предельную стоимость целевого действия и минимальный возврат рекламных расходов. Это не позволит воспринимать заработанные Stars как «бесплатный» бюджет.

Чек-лист запуска Telegram Ads в Stars

До перехода в кабинет

• Вы являетесь владельцем канала или бота.
• На балансе объекта есть Stars.
• Доступна кнопка Buy Ads.
• Продвигаться будет тот же объект.
• Канал или бот готов к трафику.
• Определено целевое действие.
• Рассчитан тестовый лимит.

Перед подтверждением бюджета

• Проверен рекламируемый объект.
• Установлен CPM.
• Ограничен Maximum Budget.
• Подготовлено отдельное объявление для каждой гипотезы.
• Оставлен резерв Stars.
• Сохранены параметры запуска.
• Проверены правила рекламы.

После запуска

• Проверен статус объявления.
• Начались показы.
• Контролируется расход Stars.
• Рассчитывается стоимость результата.
• Анализируется доход новых пользователей.
• Проверяется возврат рекламных расходов.
• Бюджет увеличивается поэтапно.

FAQ

Можно ли купить Stars и сразу пополнить ими Telegram Ads?

Официальный сценарий оплаты рекламы использует Stars, доступные на балансе канала или бота. Он не описан как универсальное пополнение с личного пользовательского баланса. Для самостоятельного кабинета Telegram публично указывает оплату в TON. (ads.telegram.org)

Где находится кнопка Buy Ads?

Для канала откройте Profile → Statistics → Monetization. Для бота — Profile → Edit → Balance. При наличии доступного рекламного сценария там появляется кнопка Buy Ads. (Telegram)

Можно ли рекламировать другой канал за заработанные Stars?

Нет. Telegram указывает, что Stars можно использовать только для продвижения того же канала или бота, который их заработал. (Telegram)

Что означает скидка 30%?

Telegram описывает специальную ставку со скидкой 30% при использовании заработанных Stars для рекламы. В официальном блоге указано, что она компенсирует комиссии сторонних платёжных систем. (Telegram)

Отменяет ли скидка рекламный аукцион?

Нет. Объявления продолжают участвовать в аукционе по CPM. Показы выполняются, когда ставка выигрывает и бюджет позволяет продолжать кампанию. (ads.telegram.org)

Можно ли вывести Stars вместо рекламы?

Telegram позволяет владельцам каналов и разработчикам ботов получать вознаграждение в TON через Fragment при выполнении условий вывода. Доступность и лимиты проверяются в разделе монетизации. (Telegram)

Можно ли вернуть неиспользованные Stars из рекламного кабинета?

Публичные материалы о Stars не содержат подробного универсального регламента обратного перевода рекламного остатка. Перед подтверждением проверяйте условия и доступные действия непосредственно в интерфейсе Buy Ads.

Подходит ли Stars-формат агентствам?

Он ограниченно подходит для агентской работы, потому что баланс привязан к конкретному каналу или боту и может использоваться для продвижения того же объекта. Для управления рекламой разных клиентов удобнее отдельные кабинеты с соответствующими источниками финансирования.

Вывод

Telegram Ads в Stars — это механизм реинвестирования дохода канала или бота в его собственное продвижение. Запуск выполняется через Balance или Monetization → Buy Ads, а использовать можно Stars того же объекта, который будет рекламироваться.

Сначала проверьте права владельца, доступный баланс и готовность проекта к трафику. Главный риск — принять Stars за бесплатный или универсальный рекламный бюджет и потратить весь баланс без теста.

Логичный следующий шаг — установить ограниченный Maximum Budget, запустить одно объявление и сравнить расход Stars с количеством новых подписчиков, запусков бота и последующей выручкой.

Использованные источники

1. Telegram: Mini App Bar, Paid Media, Story Search & More
2. Telegram API: Telegram Stars
3. Telegram Stars: Pay for Digital Goods and More
4. Telegram Ads — официальная рекламная платформа
5. Telegram Ad Platform Explained
6. Telegram Ad Platform Terms of Service
7. TDLib: getStarAdAccountUrl
8. Telegram API: payments.starsRevenueAdsAccountUrl
9. Telegram API: starsTransactionPeerAds
10. Редакционные требования проекта GramTelegram.

SEO-карточка

SEO Title:
Telegram Ads в Stars: как работает оплата рекламы

Meta Description:
Как оплачивать Telegram Ads в Stars: где находится Buy Ads, какие Stars подходят, как действует скидка 30% и какие ограничения нужно учитывать.

H1:
Telegram Ads в Stars: как устроен формат оплаты в 2026 году

URL Slug:
telegram-ads-v-stars-kak-ustroena-oplata

Canonical URL:
https://grammtelegramma.ru/telegram-ads-v-stars-kak-ustroena-oplata/

Основной поисковый запрос:
Telegram Ads в Stars

Дополнительные поисковые запросы:

• как оплатить Telegram Ads звёздами;
• реклама Telegram за Stars;
• как использовать Stars для рекламы;
• Buy Ads Telegram Stars;
• оплата рекламы звёздами Telegram;
• как запустить рекламу канала за Stars;
• реклама бота за Telegram Stars;
• скидка 30% Telegram Ads Stars;
• можно ли купить рекламу за Stars;
• баланс Stars канала;
• Telegram Ads Stars или TON;
• как рассчитать бюджет рекламы в Stars;
• можно ли рекламировать другой канал за Stars;
• как списываются Stars на рекламу;
• монетизация канала и Telegram Ads.

Связанные сущности и термины:

• Telegram Ads;
• Telegram Stars;
• Buy Ads;
• Balance;
• Monetization;
• Telegram-канал;
• Telegram-бот;
• Mini App;
• CPM;
• Maximum Budget;
• TON;
• Fragment;
• рекламный аукцион;
• starsTransactionPeerAds;
• payments.getStarsRevenueAdsAccountUrl.

Поисковое намерение:
Смешанное: информационное и транзакционное. Пользователь хочет понять, какие Stars можно потратить на рекламу, как перейти в кабинет, рассчитать бюджет и запустить объявление.

Краткое описание для страницы:
Инструкция по оплате Telegram Ads с баланса Stars канала или бота. Рассматриваются запуск через Buy Ads, скидка 30%, расчёт бюджета и ограничения формата.

Open Graph Title:
Как оплачивать Telegram Ads в Stars

Open Graph Description:
Кому доступна реклама за Telegram Stars, где находится кнопка Buy Ads, как работает скидка 30% и почему баланс привязан к конкретному проекту.

Рекомендуемая разметка Schema.org:
Article, FAQPage.

Читайте также: Кейс: как мы продали 2 600 подписок на закрытое сообщество

На практике Telegram Ads в Stars: как устроен формат оплаты 2026 стабильно даёт прирост из Telegram при корректной воронке.