Чтобы снизить стоимость запуска Telegram-бота из Telegram Ads, нужно воздействовать на две основные переменные: стоимость тысячи показов и конверсию из просмотра рекламы в запуск бота. Снижение CPM помогает только при сохранении объёма показов и качества аудитории. Нередко более дорогая, но…
Чтобы снизить стоимость подписчика в Telegram Ads, нужно работать с двумя переменными: ценой тысячи показов и конверсией из просмотра рекламы во вступление в канал. Снижение только CPM помогает не всегда: дешёвые показы в нерелевантных каналах могут привести меньше подписчиков, чем…
Минимально достаточный открут для оценки кампании нельзя определить одним универсальным числом показов или рублей. Он зависит от ожидаемой конверсии, стоимости целевого действия, допустимой погрешности, глубины воронки и решения, которое вы собираетесь принять по итогам теста. На практике кампанию можно считать…
Неэффективное объявление в Telegram Ads стоит останавливать, когда оно израсходовало заранее установленный тестовый лимит, собрало достаточно данных и устойчиво не достигает допустимой стоимости целевого действия. Ориентироваться только на количество дней, просмотры или CPM нельзя. Главный критерий остановки зависит от цели:…
Оптимизация Telegram Ads после первых результатов начинается не с увеличения бюджета, а с диагностики: достаточно ли объявление открутилось, соответствует ли стоимость целевого действия плану и на каком этапе воронки теряются пользователи. Для рекламы канала основным результатом будет вступление, для рекламы…
Отчёт по Telegram Ads для клиента должен показывать не набор цифр из рекламного кабинета, а связь между расходами, результатом и следующими действиями. Оптимальная структура состоит из семи блоков: цели и период, краткое резюме, общие показатели, детализация по объявлениям, воронка, выводы…
Окупаемость рекламы с повторными платежами нужно считать по накопленной маржинальной прибыли клиентов, которых привела конкретная кампания. В расчёт включают первую оплату, продления подписки, повторные покупки, возвраты и переменные расходы за выбранный период. Основная формула: ROMI за период = (накопленная маржинальная…
Кампании с разными бюджетами нельзя сравнивать по общему числу просмотров, подписок, запусков бота или продаж. Больший бюджет почти всегда даёт больше объёма, поэтому для оценки эффективности нужно использовать относительные показатели: конверсию, стоимость целевого действия, CAC, ROAS и ROMI. Главный принцип:…
Статистику объявления в Telegram Ads нужно анализировать в четыре этапа: проверить открутку и расходы, оценить целевое действие, сравнить результат с другими объявлениями и связать верхнюю часть воронки с заявками или продажами. Для рекламы канала основным действием будет вступление, для рекламы…
UTM-метки в продвижении Telegram нужны для отслеживания переходов из каналов, ботов, публикаций и рекламных размещений на сайт. Метки добавляются к адресу страницы, после чего Яндекс Метрика, Google Analytics или другая система аналитики сохраняет источник, тип размещения, кампанию и рекламный материал.…